4 نصائح هامة لتحسين أداء إعلانات الفيديو على لينكدإن
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
الشيء المميز في الفيديو أن إعلانات الفيديو هي عوامل مبهجة؛ تجذب انتباه الجمهور بالبصر والصوت والحركة.
ربما يعجبك
كيف يبدو إعلان الفيديو الرائع؟ هل هو قصير؟ طويل؟ هل لديها تعليق؟
للإجابة على هذه الأسئلة، تم عقد شراكة مع وكالة الأبحاث المستقلة Digivizer ومع قضاء أكثر من 500 ساعة في تحليل أكثر من 3500 إعلان. تم استخدام أساليب التشغيل الآلي والمعالجة البشرية لتصنيف إعلانات الفيديو إلى 38 فئة، وذلك على حسب النوع والأسلوب والإنتاج وتم مقارنة كل شيء بأداء الإعلان، مثل معدل مشاهدة الظهور (VTR) ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة المشاهدة / click (CPV، CPC).ما تم تعلمه.. بعض النصائح
نصيحة 1:
قم بتضمين عرض توضيحي وعرض مبيعات، يبحث الأشخاص يوميًا في لينكدإن للتعرف على العلامات التجارية والمنتجات المختلفة، لذا فهي فرصة لعرض منتجك، ووجد البحث أن العروض التوضيحية للمنتجات تؤدي أداءً جيدًا للغاية، مما يؤدي إلى تحقيق أعلى أداء في معدلات إكمال الفيديو والتفاعل والنقر إلى الظهور.
ووجد البحث أيضًا أنه من الأفضل دائمًا تضمين عرض، حيث سيستمر الجمهور في المشاهدة حتى نهاية إعلان الفيديو مرات أكثر، بغض النظر عن مدته، لمشاهدة العرض. وتؤدي الإعلانات التي تتضمن عرضًا أو ترويجًا أو صفقة إلى زيادة 1.2 ضعف متوسط معدل إكمال الفيديو، علاوة على ذلك حققت الإعلانات التي تحتوي على عرض في العنوان معدل إتمام أعلى بنسبة 8٪.
وبالنسبة لإعلان الفيديو التالي، سجّل عرضًا توضيحيًا سريعًا لمنتجك. إذا كان منتجًا ماديًا، فيمكنك حتى التباهي بفتح العلبة، بعد ذلك حفِّز المشاهدين بعروض مثل "الشهر الأول مجانًا" أو "خصم بقيمة 100 دولار أمريكي باستخدام كود".
نصيحة 2:
حرك إعلان الفيديو الخاص بك، لدينا جميعًا فيلم أو برنامج رسوم متحركة مفضل لدينا، حسنًا.. اتضح أن إعلانات الفيديو المتحركة تجذب الانتباه أيضًا على لينكدإن، ويستجيب الجمهور في جميع أنحاء العالم بشكل إيجابي للإعلانات باستخدام الرسوم المتحركة. استخدم الرسوم المتحركة لسرد قصة علامتك التجارية بالإضافة إلى عرض منتجك أو خدمتك.
وتتمتع الإعلانات ذات الرسوم المتحركة بمكاسب أداء مذهلة مقارنة بغيرها، لديهم زيادة بنسبة 3٪ في نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بمعايير نسبة النقر إلى الظهور القياسية لإعلانات الفيديو.
ومن الأفضل لك العمل مع وكالتك الرقمية أو استخدم أداة عبر الإنترنت (مثل Biteable) لإضافة بعض الصور المتحركة إلى إعلانات الفيديو الخاصة بك.
نصيحة 3:
حافظ على بساطة الصوت، واستخدم التعليقات، يعد الصوت مكونًا مهمًا لإعلان الفيديو الخاص بك، وقد توصل بحثنا إلى بعض النتائج المهمة حول الصوت مع التعليقات.
النصيحة الأهم هي استخدام مصدر صوت واحد، هذا يعني إما سرد بسيط أو استخدام الموسيقي، وسيؤدي الصوت متعدد المسارات مثل الصوت بالإضافة إلى الموسيقى، إلى تقليل معدل إتمام الفيديو ومعدل المشاركة.. الأقل هو الأكثر!
ويشجع اكتشاف آخر على استخدام التعليقات أو الترجمات في الفيديو الخاص بك، تتم مشاهدة 79% من مقاطع الفيديو في لينكدإن مع إيقاف تشغيل الصوت، ويمكن أن يساعد عرض التعليقات (بنفس لغة الصوت) في تحفيز الجماهير على التفاعل بنسبة أعلى.
فكر كمخرج فيلم صامت، هل يتواصل إعلان الفيديو الخاص بك دون الاعتماد على الصوت؟ استخدم التعليقات أو اكتب الرسوم المتحركة لتوصيل رسائلك الرئيسية بشكل مرئي.
نصيحة 4:
احتفظ بنسخة قصيرة، وأضف زر Call To Action، دع الفيديو الخاص بك يقوم بالعمل نيابة عنك، عانت مقاطع الفيديو ذات التعليقات الطويلة أو النص التمهيدي الذي يتجاوز أربعة إلى خمسة أسطر من مقاييس أداء أسوأ، فقلل مقدار النسخ إلى ما يقرب من 100 إلى 150 حرفًا حتى يكون إعلان الفيديو أكثر نمواً.
النسخة المختصرة والسريعة تعمل بشكل أفضل، احتفظ بالنسخة على ثلاثة أسطر أو أقصر، واعرض النقطة الرئيسية في أول سطرين، إذا تجاوزت ذلك فسيتم تشغيل رابط "مشاهدة المزيد"، والذي يمكن أن يقلل المشاركة بنسبة 7٪.
