أمازون وأبل وجوجل ..أهم العلامات التجارية الأعلى بحسب تصنيف Kantar BrandZ 2021
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أظهر التصنيف الأخير لـ Kantar BrandZ 2021 أهم العلامات التجارية الأعلى على مستوى العالم، والذي أكد انه كان عامًا قياسيًا بالنسبة للشركات على الرغم من الانكماش الاقتصادي غير المسبوق الناجم عن وباء فيروس كورونا المستجد.
ربما يعجبك
وKantar هي منصة أبحاث سوق آلية مصممة لمحترفي الرؤى والمسوقين والوكالات الذين يرغبون في الاختبار والتعلم والتحرك بشكل أسرع.
وأشار تقرير Kantar إلى نمو إجمالي لـ BrandZ بنسبة 42٪ لأفضل 100 علامة تجارية بقيمة2.1 تريليون دولار على مدار العام الماضي، ومعدل نمو 4.5 أضعاف المتوسط على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية.
وسيطر قطاع التكنولوجيا، حيث احتلت شركات التكنولوجيا 7 من المراكز الـ 10 الأولى في القائمة.
وجاءت أمازون محتفظة بالمركز الأول، والتي ارتفعت قيمتها بنسبة 64٪ لتصل إلى 648 مليار دولار. وارتفعت أسهم شركة آبل بنسبة 74٪ لتصل إلى 612 مليار دولار لتحتل المركز الثاني، وجاءت شركة جوجل في المرتبة الثالثة بنسبة 42٪ لتصل إلى 458 مليار دولار.
ومن بين المراكز العشرة الأولى: مايكروسوفت وفيسبوك وعلي بابا وفيزا وماكدونلدز وماستركارد وتنسينت.
وجاءت شركة تسلا، المصنفة في المركز الـ 47، في القائمة لأول مرة، حيث حصلت على المركز الأول للنمو بزيادة قدرها 275٪ لتصل إلى 42 مليار دولار.
وZoom، التي تقدر قيمتها بـ 37 مليار دولار، ظهرت لأول مرة في المرتبة 52 بعد عام من الحياة الوبائية حولت منصة مؤتمرات الفيديو إلى صالة رياضية مشتركة بين الفصول الدراسية وبار كوكتيل وحفلات الزفاف وغيرها.
وظهرت قطاعات جديدة في التصنيف أيضًا، بما في ذلك وسائل الإعلام والترفيه وتكنولوجيا المستهلك وحلول الأعمال ومقدمي التكنولوجيا، مما يعكس التطور الذي يحركه الوباء للعمل واللعب الافتراضي.
وزادت العلامات التجارية الأمريكية، بما قيمته 46٪، تمثل 74٪ من القيمة الإجمالية لأكبر 100 شركة. وتمثل قيمة الشركات الصينية 14 %، بينما تمثل الشركات الأوروبية 8 %، انخفاضًا من 20 % عن عام 2011.
وقد ضاعفت أربع شركات صينية قيمتها بأكثر من الضعف وهي تيك توك، بزيادة 158 %؛ Pinduoduo بارتفاع بنسبة 131٪؛ وMeituan، بزيادة 119٪؛ وMoutai، بزيادة 103٪، لتحتل المرتبة الثانية إلى الخامسة من حيث النسبة المئوية للنمو بعد تسلا.