ماكدونالدز تواجه دعوى قضائية بـ 10 مليار دولار بسبب التمييز العنصري في شراء الإعلانات
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تواجه شركة ماكدونالدز دعوى قضائية من شركة الإعلامي بايرون ألين بسبب التمييز العنصري. ووفقًا للدعوى القضائية، يسعى ألين للحصول على تعويضات بقيمة 10 مليارات دولار بسبب التمييز العنصري، مدعيا أنها ميزت عمدًا ضد شركته Entertainment Studios و Weather Group من خلال التمييز العنصري ورفض التعاقد.
ربما يعجبك
تم رفع دعوى الحقوق المدنية بعد ساعات فقط من إعلان ماكدونالدز أنها تتخذ خطوات مختلفة لمضاعفة إنفاقها الإعلامي في الولايات المتحدة مع وسائل الإعلام المملوكة للسود.
ويزعم ألين أن الأمريكيين الأفارقة يمثلون حوالي 40٪ من عملاء الوجبات السريعة، حيث تحصل ماكدونالدز على مليارات الدولارات سنويًا من المستهلكين الأمريكيين من أصل أفريقي.
ولكن من ميزانيتها السنوية للإعلان التلفزيوني البالغة 1.6 مليار دولار، تنفق ماكدونالدز أقل من حوالي 5 ملايين دولار سنويًا على وسائل الإعلام المملوكة لأميركيين من أصل أفريقي، وقد رفضت الإعلان على شبكات Entertainment Studios أو The Weather Channel منذ أن استحوذ Allen على الشبكة في عام 2018، حسب الدعوى.
وحسب الدعوى، يوجد نمط إعلان متدرج لماكدونالدز يميز على أساس العرق، وتذهب معظم ميزانية إعلانات ماكدونالدز إلى مستوى "السوق العام"، بينما تشكل فئة "الأمريكيين من أصل أفريقي" ميزانية أصغر بكثير وأسعارًا أقل ملاءمة وشروطًا أخرى" وفقًا للدعوى.
ويدعي ألين أنه من خلال عمل ماكدونالدز مع وكالة إعلانات منفصلة -بوريل كوميونيكيشنز- لطبقة الأمريكيين من أصل أفريقي، فإنها تخلق "مسارات منفصلة وغير متكافئة لشركات الإعلام المملوكة للسود لتحقيق عائدات الإعلانات. وتم تخفيض Entertainment Studios إلى فئة الأمريكيين من أصل أفريقي، على الرغم من أنها تدير شبكات تلفزيونية تتمتع بجاذبية عامة في السوق ولا تستهدف على وجه التحديد الجماهير الأمريكية من أصل أفريقي، لأن الشركة مملوكة من قبل Allen، وفقًا للدعوى.
وقال بايرون ألين -مؤسس ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة ألين ميديا جروب- في بيان: "هذا يتعلق بالاندماج الاقتصادي للشركات المملوكة لأفارقة أمريكيين في الاقتصاد الأمريكي وماكدونالدز تأخذ المليارات من المستهلكين الأمريكيين من أصل أفريقي ولا تقدم شيئًا تقريبًا. وأكبر عجز تجاري في أمريكا هو العجز التجاري بين الشركات البيضاء الأمريكية وأمريكا السوداء، وماكدونالدز مذنبة بتوسيع هذا التفاوت. يجب أن يتوقف الإقصاء الاقتصادي على الفور".
وفي وقت مبكر من اليوم، كشفت أكبر شركة مطاعم في العالم عن دفعها إلى مضاعفة استثماراتها في الولايات المتحدة في الشركات الإعلامية المتنوعة المملوكة ومتاجر الإنتاج ومنشئي المحتوى بحلول عام 2024. على مدى السنوات الأربع المقبلة، تخطط لزيادة إنفاقها الإعلاني في الولايات المتحدة من خلال المنصات من قبل السود واللاتينيين والأمريكيين الآسيويين والإناث والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي من 4٪ إلى 10٪ ، بدعم من أصحاب الامتياز الأمريكيين.
وقالت ماكدونالدز في بيان بعد ظهر يوم الخميس: "جنبًا إلى جنب مع مالكنا/ مشغلينا، ضاعفنا علاقاتنا مع شركاء مملوكين متنوعين، وهذا يشمل زيادة إنفاقنا مع وسائل الإعلام المتنوعة المملوكة من 4٪ إلى 10٪ ومع السود ووسائل الإعلام المملوكة من 2٪ إلى 5٪ من إجمالي الإعلانات الوطنية على مدى السنوات الأربع القادمة، وبمجرد أن نتلقى الشكوى، سنراجعها ونرد عليها وفقًا لذلك".
