تقرير جديد عن مناهج التسويق باستخدام المؤثرين الأكثر فاعلية
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
هل التسويق بالمؤثرين جزء من خطة التسويق الرقمي لعام 2021؟
ربما يعجبك
الكثير من العلامات التجارية يلجأون إلى التسويق بالمؤثرين، ولكن لكل منصة طبيعتها الخاصة.. فمثلا، على تطبيق مثل تيكتوك يتطلب معرفة الجمهور معرفة عميقة للاستفادة من التطبيق والتواصل مع جمهوره. في الواقع إن أفضل الحملات الإعلانية، وفقًا لـ تيكتوك، هي تلك التي تتوافق بشكل وثيق مع طريقة تفاعل المستخدمين العاديين، وما لم تكن نشطًا على النظام الأساسي كل يوم فقد يكون من الصعب تكرارها.
إذن ما هي التكتيكات التي يرى المسوقون الرقميون أنها ناجحة في التسويق بالمؤثرين؟ وكيف تتطلع الوكالات ذات الخبرة إلى تخصيص ميزانيات للتسويق بالمؤثرين هذا العام؟
لإلقاء بعض الضوء على هذا، استطلعت Linqia مؤخرًا أكثر من 163 شركة تسويق ومحترفي وكالات من مجموعة متنوعة من الصناعات لمعرفة المزيد حول استخدامهم للمؤثرين، وكيف يتطلعون إلى تطوير استراتيجياتهم في العام المقبل.
أولاً، وجدت Linqia أن الغالبية العظمى من الذين شملهم الاستطلاع أشاروا إلى أنهم يتطلعون إلى زيادة ميزانية التسويق المؤثر في عام 2021، بناء على تجاربهم في العام الماضي.
حسب التقرير: "قال 71٪ من المسوقين المؤسسيين -الذين يعرفون كيف سيتم تخصيص ميزانية التسويق في عام 2021- إن ميزانيات التسويق المؤثر الخاصة بهم ستزيد خلال عام 2020. وهذه زيادة كبيرة عن تقريرنا لعام 2020 عندما قال 57٪ فقط إنهم يخططون لزيادة ميزانيتهم".
تشير البيانات إلى أن المزيد من العلامات التجارية تشهد نتائج من جهود التسويق المؤثر، هذا يؤكد حقيقة أن الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي يرتبطون بأشخاص آخرين أكثر من ارتباطهم بكيانات العلامة التجارية، وهو عنصر مهم يجب مراعاته في التخطيط الخاص بك.
وجدت Linqia أيضًا أن أصحاب النفوذ الجزئي -أولئك الذين يتراوح عددهم بين 5 آلاف و100 ألف متابع- هم التركيز الأكثر شيوعًا لحملات العلامات التجارية.
"لطالما كان أصحاب النفوذ الجزئي الخيار الأفضل لجهات التسويق في استطلاعنا السنوي، ولكن هذا العام كان هناك طلب أقوى على هذه المجموعة القوية. في استطلاع هذا العام اختار 90٪ من المسوقين أنهم يريدون العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي، ارتفاعًا من 80٪ في عام 2020".
في حين أن المشاهير هم المثاليون، إلا أن هذا ليس هدفًا يمكن تحقيقه لمعظم العلامات التجارية. لا يعتبر المؤثرون ذوو الجماهير الصغيرة أكثر فعالية من حيث التكلفة فحسب، بل يمكنهم أيضًا أن يكون لديهم اتصال أقوى بمجتمعاتهم، والتي بنوها من خلال المزيد من المشاركة والتفاعل المباشر يمكن أن يجعل ذلك موافقاتهم أكثر قوة، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.
حتى إذا لم تصل إلى أكبر جمهور ممكن، فقد تصل إلى أكثر الجمهور ربحًا لجهودك مع هؤلاء المبدعين. وجدت Linqia أيضًا أن معظم حملات المؤثرين تستخدم ما بين 5 و 10 مؤثرين في وقت واحد، مما يساعد على نشر الرسائل على نطاق أوسع من الجمهور.
وبينما يظل إنستجرام هو المنصة الرئيسية للتركيز، ألق نظرة على كيفية زيادة الطلب على تيكتوك على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.
من المثير للاهتمام ملاحظة ظهور إنستجرام Reelsلها أيضًا، بينما كان سناب شات وتويتر أقل بقليل من بي انتريست. هناك بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام هنا، على الأرجح لا شيء يتجاوز ما يتوقعه الكثيرون، ولكن من المثير للاهتمام أن نرى الطلب المتزايد على التيكتوك والتكتيكات المختلفة الأكثر شيوعًا بين فرق التسويق الأخرى.
هل سيؤثر ذلك على نهج التسويق المؤثر الخاص بك؟
