من المؤكد أن أول تطبيقات الصور الشخصية الرئيسية لن تكون الأخيرة
لماذا يتوقع خبراء الميديا مستقبلا سيئاً لـ Instagram؟
خاص- بان أراب ميديا
لقد جاء Instagram منذ أن خاف Facebook من Twitter واشترى IG مقابل 1 مليار دولار، ولكن في بعض النواحي لا يزال الأمر نفسه في الأساس: منصة لالتقاط صور سيلفي وتقديم عرض مشوه للواقع -وقد يجادل البعض- بينما لا يزال Instagram هو المعلم الحالي لعرض #TheCuratedLife ، فإن الواقع وراء الكواليس هو أن زواله في نهاية المطاف هو أقرب بكثير في الأفق مما ترغب في الاعتراف به.
ربما يعجبك
مثل الشركة الأم يواجه عملاق الوسائط الاجتماعية الصخري 10 تحديات يحتمل أن تكون مستعصية والتي ستؤدي إلى انقراضه الذي لا مفر منه في السنوات المقبلة.
1- موهم يتباطأ بالفعل ... وبسرعة
أعلن Instagram عن وصوله إلى مليار مستخدم نشط يوميًا في يونيو 2018 ... ولم يصدر أي تحديث منذ ذلك الحين. انخفض نموها على أساس سنوي إلى أرقام فردية في عام 2019، ولا تتوقع eMarketer نهاية تلوح في الأفق:
إذا كان هناك شيء واحد نعرفه عن سوق الأسهم فهو أن "تباطؤ النمو" هو في الأساس مثل "خسارة المال". وقتها يبحث المستثمرون بالفعل في مكان آخر، مع العلم أن Facebook وآخرون في طريقهم الي الانحدار أيضاً.
مخطط يوضح مستخدمي Instagram من 2018 إلى 2023
يعتقد موقع Social Media Today هذه الأرقام سخية جدًا وأنه بحلول عام 2025 سيكون Instagram بالتأكيد في مسار نمو سلبي لا رجعة فيه، بالمقارنة من المتوقع أن تنمو به TikTok بثلاثة أضعاف في معظم الأسواق.
2- الجيل Z غير مهتم
بالنسبة لمجموعة أقل من 18 عامًا، يعد Instagram بالفعل الحاصل على الميدالية البرونزية في خدمات وسائل التواصل الاجتماعي. ربما تكون القصص قد أوقفت الهجرة الجماعية إلى Snapchat، لكن Reels لن تفوز بمستخدمي TikTok الأصليين بشكل جماعي.
يريد الجيل Z تشفيرًا شاملاً، ولا يريدون أن يتم تعقبهم، فهم يعارضون بشدة التنمر عبر الإنترنت وخطاب الكراهية ، ولا يحبون ظهور وجوههم علنًا لأكثر من بضع ساعات ، وهم جيل لا تحب الإعلانات. فلماذا يقومون بتنزيل تطبيق يتجسس على مستخدميه بعدة طرق مختلفة ويتم مقاضاته حاليًا بسبب تصوير المشتركين بالفيديو حتى بعد تسجيل خروجهم؟
3- المتاجرة = التحجر
النموذج المالي لتطبيقات مثل Instagram عبارة عن سخافة رياضية صغيرة تسمى النمو الأسي اللامتناهي. إذا لم يتمكن Instagram من العثور على طريقة للعودة إلى نمو المستخدمين المكون من رقمين (وهو أمر لا يمكن تحقيقه على الأرجح) أو إيجاد طريقة لمضاعفة الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعهم (وهو بالتأكيد لا يمكنه ذلك)، إذن الطريقة الأخرى الوحيدة للنمو هي استخراج المزيد من الأموال من المستخدمين الحاليين:
من وجهة نظر المسوق، سرعان ما أصبح Instagram هو Facebook Ripoff Round # 2. عندما تم إطلاق صفحات Facebook، كانت مستويات المشاركة عالية بشكل غير معقول. ثم قام Facebook بإعادة مستويات المشاركة العضوية إلى أقل من 2 ٪ وجعل المسوقين يدفعون للوصول إلى معجبيهم. إنهم يفعلون الآن نفس الشيء لجهات التسويق على Instagram ، حيث وصلت المشاركة العضوية بالفعل إلى 3٪.
تخيل إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى 1000 مشترك، ولكن فجأة لا يمكنك سوى إرسال 30 منهم بالبريد الإلكتروني دون دفع رسوم باهظة. مع عدم وجود وعد بعائد مربح. إنه غير معقول.
من وجهة نظر المؤثر، فإن نموذج أعمالهم بالكامل تحت الحصار. وتفضل العلامات التجارية الدفع للمؤثرين لتسويق منتجاتهم على Instagram بدلاً من الدفع عبر Instagram لتسويق منتجاتهم، لذلك من مصلحة IG تدمير المؤثرين.
إنها مجرد عملية حسابية بحتة في هذه المرحلة: ستستمر المشاركة العضوية في الانخفاض حتى تتحول العلامات التجارية إلى الإعلانات المدفوعة بدلاً من دفع المؤثرين.
عندما يتم الوصول إلى نقطة الانعطاف هذه، ما السبب الذي يدفع المؤثرين للبقاء؟ ليس كثيرا. بالنسبة للأشخاص الجدد الذين يحاولون الدخول في لعبة المؤثر، حظًا سعيدًا بالاقتحام إلا إذا كنت من المشاهير بالفعل. الحقيقة هي أن التطبيقات الأخرى ستجعلك أكثر ثراءً بشكل أسرع، والتطبيقات الأخرى ستجعلك بالتأكيد أكثر شهرة بشكل أسرع بكثير. كما أخبرني أحد المراهقين مؤخرًا، "TikTok هي أفضل فرصة لي للحصول على شهرة الآن."
• من وجهة نظر المستخدم، انتهت لعبة المؤثر. لم يعد بإمكانك تصديق أي شيء تراه على Instagram. •كيف نعرف أن صورة طائرة خاصة لم يتم التقاطها في طائرة مزيفة؟ •هل هذا حقًا منزلهم أم مجرد غرفة مخصصة لهذا الغرض؟ •كيف نعرف العناصر التي يستخدمها أبطالنا فعلاً وأيها هي مواضع مدفوعة الأجر للمنتج؟ •كيف نعرف أننا لا نتدخل بواحدة من عشرات عمليات الاحتيال على IG الموجودة هناك؟ •هل قاموا بتنمية جمهورهم باستخدام روبوتات المتابعة غير المتتابعة؟ •كيف نعرف أنهم لم يشتروا فقط جميع متابعيهم؟ •وحتى لو كانوا جميعًا متابعين حقيقيين ... فمن يهتم بعد الآن؟ (أطلق عليها مفارقة Instagram: إذا كان بإمكان 10 ملايين شخص تسمية أنفسهم بالمؤثرين ، فلن يكون هناك أي شخص مؤثر).
علاوة على كل ذلك ، هناك حقيقة أساسية مفادها أن مستخدمي Instagram يتعرضون لإعلانات أكثر من أي وقت مضى. لكنه يطرح السؤال التالي: إذا كانت IG عازمة على جني المزيد من العائدات من منشئي المحتوى ومستهلكي المحتوى ... هل تزيد أيضًا من القيمة التي تعود عليهم؟ الجواب بالطبع كلا.
4- Instagram هو وول مارت للتطبيقات
في هذه المرحلة قامت IG بتضمين الكثير من الوظائف في سعيها لتكون كل شيء للجميع: Messenger مدمج مع Facebook، منشورات، قصص، البث المباشر، دردشة الفيديو، IGTV، Reels، وهكذا. بدلاً من أن يكون شيئًا واحدًا مثل TikTok ، فهو في الأساس يحاول أن يكون ... Facebook
5- إنه سام
إذا تعلم المستخدمون عبر الانترنت من COVID-19 أي شيء، فنحن بحاجة إلى أن نكون أكثر لطفًا مع أنفسنا.
وفقًا لتقرير الجمعية الملكية للصحة العامة، "ارتفعت معدلات القلق والاكتئاب لدى الشباب بنسبة 70٪ في السنوات الـ 25 الماضية".
ذكرت CNBC أنه من بين جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الرئيسية، فإن Instagram هو "الأكثر احتمالاً أن يتسبب في شعور الشباب بالاكتئاب والوحدة".
وصفت مجلة تايم إنستغرام بأنها "أسوأ وسائل التواصل الاجتماعي للصحة العقلية".
Instagram هي لعبة مقارنة على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع ولا يمكن لأي منا الفوز بها. حتى بالنسبة إلى أصحاب النفوذ المشهورين، فإن الإنسان العاقل لا يتكيف مع الثناء المجهول للغرباء كمصدر رئيسي لتقدير الذات.
نظرًا لأن المزيد من البحث يساعدنا على فهم الخسائر الحقيقية التي تلحقها IG بصحتنا العقلية - ونبدأ جميعًا في أخذ صحتنا العقلية الرقمية بجدية أكبر - فقد نتوقع أن يتخلى الكثيرون عن المنصة أو يغيرون عاداتهم الاستهلاكية بشكل كبير.
6- جمالها يتضاءل بسرعة
IG يشبه Pinterest - قم بالتمرير بسرعة كافية ويبدو كل شيء كما هو. لحسن الحظ، يكره Gen Z تمامًا المؤثرين في Instagram. إنهم ليسوا مهتمين بمسرح أوهام الحياة المثالية بمهارة. على الرغم من أن جمالية Instagram تتطور ببطء، إلا أنها متجانسة للغاية بالنسبة للجيل الأكثر فردية في التاريخ.
7- إنها مملّة تمامًا
كم عدد صور الفتاة في الزورق التي نحتاج حقًا إلى رؤيتها؟ أم ثقوب الخيام؟ أم أبقار المرتفعات؟ أو أقدام تتدلى فوق منحنى حدوة الحصان؟ يوجد الآن حساب Instagram كامل مخصص لتجميع مجموعات من محتوى IG غير الأصلي وغير الملهم. كما قال أحد المؤثرين السابقين: "إنها نفس المرشحات، نفس الضوء، نفس الوضع، نفس الأشخاص؛ نفس الشيء، نفس الشيء، نفس الشيء ".
سلسلة من الصور الصغيرة تعرض صورًا متشابهة لأشخاص في قوارب في بحيرات جبلية
8- جيل الألفية الواعي ينمو
يتخلى المزيد والمزيد من أصدقائي عن Facebook ، خاصةً بعد مشاهدة "المعضلة الاجتماعية" أو قراءة كتب تفتح العيون مثل "The Shallows" أو "Irresistible" أو "Hooked" أو "Digital Minimalism" ... و Instagram هو التالي على تقطيع كتلة. (لقد تخلى العديد من أصدقائي بالفعل(.
سيبدأ العديد من المستخدمين في فعل كل ما في وسعهم لإخراج أنفسهم من ثاني أقوى خوارزمية إدمان على Facebook مع ترسانة من تطبيقات حظر الإعلانات وتقييد الوقت.
أصبح جيل الألفية الآن رسميًا أكبر من أن يلتقط صور سيلفي على أي حال وفي مرحلة ما - ربما بعد ذلك - تدرك أنه من المحرج أن تكون نرجسيًا بشكل مفرط. بينما من الواضح أن التقاط صور سيلفي ليس الشيء الوحيد الذي يفعله الأشخاص على Instagram ، إلا أنه من المؤكد أنه يمكن أن يتجه نحو التركيز على الذات ... ربما ليس كثيرًا للمستخدمين العاديين ، ولكن بالتأكيد لأصحاب النفوذ الكبار. على عكس المنصات مثل Medium - التي تدور حول التدريس والمساعدة والتوجيه وإعلام الآخرين - تميل منصات الصورة الأولى إلى توجيه العدسة في المرآة كثيرًا.
بالإضافة إلى ذلك: لقد بدأوا يهتمون بالخصوصية:
قد يضطر جيل الألفية إلى العيش مع وجود صور المدرسة الثانوية إلى الأبد ، لكنهم لا يريدون صور أطفالهم عبر الإنترنت. يمكنهم بشكل خاص وآمن إرسال صور أطفالهم / كلابهم / عشاءهم مباشرة إلى أصدقائهم وأولياء أمورهم دون التطبيق الذي ابتلعه Zuck بالكامل.
لا يحتاجون إلى وسائل الإعلام ليكونوا اجتماعيين:
جيل الألفية هو آخر جيل يتذكر تلك الأيام الرائعة من الصداقة التناظرية، وبمجرد أن يكون هناك لقاح واسع الانتشار لفيروس كورونا، توقع منهم القيام بالعمل الشاق لبناء علاقات حقيقية بدلاً من الاتصالات الرقمية بوساطة الوسائط. توقع أن ترى انخفاضًا كبيرًا في المشاركة مع عودتهم إلى العمل في الحياة الواقعية، وتوقع أن يتخلى جيل الألفية عن Instagram بأعداد كبيرة بمجرد ظهور منافس قابل للحياة..
يريدون الاستفادة بشكل أفضل من وقت توقفهم عن العمل
الحقيقة هي أن جيل الألفية لم يعد بإمكانه توفير 28 دقيقة يوميًا على منصة مع القليل من استعادة الحياة. هناك سبب يجعل موقع Medium.com الآن من بين أفضل 100 موقع ويب الأكثر زيارة في العالم - يبحث الأشخاص عن عائد أعلى لوقتهم.
9- كبار السن لا يشتركون
استغرق الأمر من Boomers وقتًا طويلاً للوصول إلى Facebook ، وعندما فعلوا ذلك ، قاموا بتسونامي الفضي بالموقع أسرع من شريط سلطة Denny. الآن ، يذكر شعار Facebook ذو اللون الأزرق الساطع العديد من المراهقين بصبغة شعر جدتهم الجديدة. إذا كان الأشخاص الذين يبلغون من العمر 60 عامًا يتبنون Instagram - وأظهروا القليل من علامات الرغبة في تطبيق يبرز تجاعيدهم - فسيكون قد فات الأوان لإنقاذ النظام الأساسي ، وسيؤدي بالتأكيد إلى إبعاد العديد من المستخدمين كما يجتذبون.
10- لقد فقدوا ثقة الجمهور
•فضيحة تجسس IG لن تختفي ...
•حظر الظل يثير استياء المؤثرين ...
•لن يذهب الاحتياطي الفيدرالي بسهولة مع احتكار Facebook ...
•لقد سئم المستخدمون من الإعلانات ، وأوقفهم المؤثرون ، وحذروا من الخوارزميات ...
•استطلاعات زوكربيرج أقل من معظم الرؤساء الجمهوريين بعد الولاية الثانية ...
•كل هذا يؤدي حتما إلى انهيار Instagram.
هذا مستحيل!
لا ليس كذلك. في حين أن Instagram لن يختفي في أي وقت قريب - لا يزال لديه أكثر من مليار مستخدم نشط يوميًا - إذا علمتنا Myspace أي شيء ، فهو أنه عندما ينهار أكبر موقع للشبكات الاجتماعية في العالم ، فإنه يفعل ذلك بشكل فعال بين عشية وضحاها.
إنه تأثير الشبكة ولكن في الاتجاه المعاكس.
صورة توضح "تأثير الشبكة"
بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بقانون Metcalfe ، تفترض النظرية أن "قيمة الشبكة تتناسب مع مربع عدد المستخدمين المتصلين. مع نمو التكلفة المادية للشبكة خطيًا ، تزداد قيمتها أضعافًا مضاعفة ".
لنفترض أن كل شخص في الشبكة الاجتماعية يساوي 1.50 دولار. تبلغ تكلفة شبكة من شخصين 2.25 دولار (1.50 دولار × 1.50 دولار). شبكة مكونة من ثلاثة أشخاص لا تساوي 3.00 دولارات أمريكية - تبلغ قيمتها 3.38 دولارًا أمريكيًا. تبلغ قيمة شبكة Instagram التي تضم مليار مستخدم حاليًا أكثر من 100 مليار دولار.
نحن، المستخدمون الجماعيون، من يمنح انستجرام 100٪ من قيمته. الحقيقة هي أنه عندما يغادر أقرب 10 أصدقاء لك وأهم 10 مؤثرين مفضلين IG أو يتبادلون الأنظمة الأساسية، فلن تقوم بتسجيل الدخول مرة أخرى.
في حين أن الانكماش في Instagram قد يستغرق وقتًا أطول من غيره نظرًا لحجمه الهائل - ومثل Myspace ، فمن المؤكد أنه سيستمر في الوجود لعقود في شكل ما - من الآمن أن نقول إن أفضل أيامه كانت في الماضي. لأنها مسألة وقت فقط قبل أن ينهار تأثير الشبكة وتنكشف سلسلة القيمة عن نفسها.
إذن ما الذي يجب أن يفعله Instagram؟
لم نفقد كل شيء لثاني أكبر جوهرة في تاج زوكربيرج. بينما يواصل Facebook رحلته نحو أن يصبح Myspace التالي ، يستفيد Instagram بالفعل من انهيار الشركة الأم.
الحقيقة هي أن تيتانيكس لا تستطيع القيام بدوران 90 درجة. كلما كبرت الشركة ، كان المحور أصعب. وهناك سبب يجعل مجموعة من الأوركا تتغلب دائمًا على الأحدب. من المستحيل بالفعل على Instagram مواكبة TikTok والتطبيقات الأخرى التي تأتي عبر الإنترنت - حتى عندما يفعلون ذلك ، يشعرون بأنهم مقلدون وليسوا مبتكرين لا أحد يتذكر من كان وراء يوسين بولت.
الحقيقة هي أن Instagram سوف يكون موجودًا لفترة طويلة جدًا جدًا ، ولكن بنفس الطريقة التي لا يزال بها Myspace و MSN وآخر Blockbuster: في شكل متضائل بشكل خطير.
الأخبار السارة: الفرص كثيرة
في النهاية، سيكون زوال Instagram في الواقع أخبارًا جيدة جدًا للمسوقين والمؤثرين ورجال الأعمال والشركات الناشئة ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والجمهور بشكل عام.
بالنسبة للمسوقين، فإن المزيد من منصات الوسائط الاجتماعية ستخلق المزيد من خيارات التسويق ، والمزيد من الخصوصية المتخصصة ، ومنافسة إعلانية أقل ، وقدرة أكبر بكثير.
بالنسبة للمؤثرين، دعونا نأمل أن تضطر منصات المستقبل إلى نشر نسب الوصول العضوية والتنافس لتحقيق أقصى قدر من المشاركة المجانية. تخيل موقعًا للشبكات الاجتماعية كان يتصرف مثل قائمة بريد إلكتروني ويضمن وصول كل مشاركة تنشرها إلى 100٪ من المعجبين الذين اختاروا عن قصد مشاهدة الأشياء الخاصة بك. حتى دواين ذا روك جونسون سوف يقوم بالتبديل.
ومع نمو المجتمع الاستهلاكي الفردي، توقع أن ترى انتشارًا للمواقع المتخصصة في السنوات القادمة، وربما حتى بتمويل من المستخدم. (ليس من المستبعد أن نرى مجموعات من المؤثرين ينضمون معًا ويبدأون مواقعهم الخاصة الخاصة بهم أيضًا.
بالنسبة إلى الشركات الناشئة على الشبكات الاجتماعية، هناك فرصة لتعلم الدرس الذي نسيته أو تم تجاهله جميع شركات الوسائط الاجتماعية حتى الآن: عندما تبدأ في إساءة استخدام منشئي المحتوى وتجعلهم يدفعون للوصول إلى جمهورهم، سيجدون موطنًا رقميًا آخر. وفقًا لذلك!
بالنسبة لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، توقع (أو اطلب) رؤية مقدمة لقانون حقوق المستخدم، بما في ذلك معايير الخصوصية المعززة، وخوارزميات أقل إدمانًا، وحماية مبتكرة من التصيد الأجنبي، ومشاركة أرباح الإعلانات. إن وجودنا وإنشاء المحتوى هو الذي يمنح هذه الأنظمة الأساسية كل قوتها وأرباحها، وقد حان الوقت لبدء معاملتنا بشكل أكبر مثل العملاء والمساهمين وأقل شبهاً بالمنتج الذي يتم بيعه.
بالنسبة لعامة الناس، يمكن أن يؤدي نشر تفاعلاتنا الرقمية عبر مجموعة أكبر من المواقع إلى حماية أفضل لبياناتنا، وتحيز خوارزمي داخلي تجاه الإيجابية بدلاً من المحتوى الذي يسبب القلق والاكتئاب، وقيمة أكبر بكثير لكل مستخدم -الدقائق المستثمرة.
أخيرًا، فإن شركات وسائل التواصل الاجتماعي في المستقبل لديها الكثير لتتعلمه من تراجع أكبر شركات اليوم. بالنسبة للمسوقين والشركات الناشئة، يمكننا أن نتوقع أن نرى زيادة كبيرة في جودة وكمية المشاركة الحقيقية مع المستخدمين، وهو حقًا مكسب كبير للجميع.
