شركة Roku تساعد الماركات التجارية في إنشاء الإعلانات باستوديو جديد
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قررت شركة خدمات بث الفيديو Roku مساعدة العلامات التجارية في إنشاء إعلانات مصممة خصيصًا لبيئة البث المباشر مع إطلاق استوديو جديد للعلامة التجارية خلال ربيع هذا العام.
ربما يعجبك
ويقول دان روبينز، نائب رئيس تسويق الإعلانات في Roku: "هناك فجوة حيث نعلم أن جهات التسويق تنفق أكثر من 13 مليار دولار على المحتوى ولكنها لا تفعل ذلك مع وضع البث في الاعتبار أولاً".
ويضيف روبينز أن الاستوديو سيستفيد من الاتجاه السائد لدى المعلنين الذين ينتقلون من التلفزيون إلى خدمات البث بالطلب، وهو اتجاه يعكس بشكل وثيق عادات المستهلك المتغيرة.
كما أن أحد الأشياء التي تجذب العلامات التجارية إلى منصات البث المباشر هو فرصة التفكير فيما يتجاوز 30 ثانية التي سيطرت منذ فترة طويلة على الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
وعلى الرغم من وجود زخم حول تطوير تنسيقات الإعلانات عند البث بأشياء مثل الإيقاف المؤقت والإعلانات المستمرة، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية نفس التصميم في كليهما، وهذا هو المكان الذي تتطلع فيه Roku إلى تغيير الأمور.
وبالمثل، أطلقت شركة خدمات بث الفيديو Hulu استوديو المحتوى الخاص بها، Greenhouse، في عام 2019، بقيادة سكوت دوناتون.
وعند إطلاق الاستوديو، ستبرم Roku اتفاقية مع علامة Funny Or Die التجارية، حيث سينضم عدد من أعضاء فريق المحتوى بالعلامات التجارية إلى Roku.
وبحسب Roku فإن المحتوى الإعلاني الذي ينتجه الاستوديو "مفتوح للتوزيع خارج Roku" ، لكن تركيزه سيظل على خدمة عملاء Roku. ويقول روبينز: "هناك جمهور مُهيأ وجاهز لهذا المحتوى".
ورفضت شركة Roku الكشف عن المزيد من الشركاء الجدد، لكنها قالت إن الاستوديو عمل في الماضي مع سلسلة سوبر ماركت Kroger’s وخدمة مشاركة الركوب Lyft وشركة Wendy's العملاقة للوجبات السريعة. وتقول Roku إنها ستعلن عن تفاصيل وشركاء ومشاريع إضافية في مايو أثناء عرضها في IAB NewFronts.
