تراجع العائدات من الإعلانات عالمياً بمقدار 42 مليار دولار ليصل إلى 540 مليار دولار
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
وفقًا لآخر توقعات MagnaGlobal ستنخفض عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 4.3 % هذا العام إلى 213 مليار دولار، أو حوالي 17.0 % عند استبعاد الإعلانات السياسية، مدفوعة بوباء فيروس كورونا الجديد والركود الناتج.
ربما يعجبك
وعلى الصعيد العالمي، ستنخفض عائدات إعلانات مالكي وسائل الإعلام بمقدار 42 مليار دولار، أو 7.2 %، في عام 2020 إلى 540 مليار دولار، مع تقلص الإنفاق الإعلاني بسبب الركود الاقتصادي الحاد الناجم عن جائحة كوفيد 19.
وبحسب شركة MagnaGlobalالتابعة لمجموعة Interpublic Group، فإن انخفاض مبيعات الإعلانات التقليدية بنسبة 16 %، بما في ذلك أمثال التلفزيون والراديو والسينما والمطبوعات، والذي تم تعويضه من خلال استقرار الإعلام الرقمي، والذي سينمو بنسبة 1 % ليصل إلى 302 مليار دولار.
وأضافت الشركة أن عائدات الإعلانات ستنكمش بنسبة 12 % عالميا هذا العام بسبب ضعف الطلب وإلغاء العديد من الحملات التلفزيونية وتأجيل الأحداث الرياضية الكبرى.
بالنسبة لعام 2021، تتوقع MagnaGlobal عودة سوق الإعلانات في الولايات المتحدة والعالم.. وقالت الشركة:
"الاقتصاد العالمي يتعافى والأحداث الرياضية الكبرى (الألعاب الأولمبية الصيفية، بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم في أوروبا) ستحفز الانتعاش في ميزانيات التسويق والإنفاق الإعلاني"، متوقعة أن يرتفع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 6.1 % إلى 573 مليار دولار. وأبرزت أنه "على الرغم من التعافي المتوقع، ستظل السوق العالمية أقل بمقدار 9 مليارات دولار من مستواها قبل جائحة كورونا".
في الولايات المتحدة، تتوقع MagnaGlobal أن ترتفع الإعلانات بنسبة 4.0 %، أو 5.5 % باستثناء الأحداث الدورية، إلى 222 مليار دولار. وسيؤدي ذلك إلى ترك سوق الإعلانات في الولايات المتحدة "أصغر قليلاً" مما كانت عليه في عام 2019 عندما وصلت إلى 223 مليار دولار.
وقالت الشركة: "إن سوق الإعلانات سيستفيد من الاستقرار الاقتصادي ودورة الألعاب الأولمبية في طوكيو"، والتي ستحقق حوالي 800 مليون دولار من العائدات الإضافية. "ستستقر مبيعات الإعلانات الخطية (+1.5 %)، بينما ستعود مبيعات الإعلانات الرقمية إلى التسارع (+8 %)".
