إنفينيتي تحول التعامل الإعلاني لماركتها التجارية من وكالة CPB لصالح Publicis Groupe
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أعلنت شركة صناعة السيارات إنفينيتي المملوكة لشركة نيسان عن نقل الحملات الدعائية الإبداعية العالمية الخاصة بها لصالح مجموعةPublicis Groupe.
ربما يعجبك
ووفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، فقد اختارت إنفينيتي مجموعة بابليسيس Publicis للتعامل مع المواد الإبداعية العالمية للعلامة التجارية، مُنهية بذلك عملية مراجعة الوكالات التي استمرت ثمانية أشهر.
ومن المتوقع أن تنشئ الشركة القابضة فريقًا متخصصًا متعدد التخصصات للعلامة التجارية للسيارات الفاخرة باستخدام نموذج "Power of One" الخاص بها.
وكانت إنفينيتي تتعامل في السابق مع وكالة CPB المملوكة لـ MDC. وتعتبر إنفينيتي خسارة كبيرة أخرى للوكالة، حيث شهدت أواخر العام الماضي إنهاء علاقتها التي استمرت 13 عامًا مع Domino’s بعد انتقال سلسلة البيتزا إلى وكالة WorkinProgress المستقلة.
وسيطرت وكالة CPB على حساب إنفينيتي منذ عام 2014، وعلى الرغم من أن الوكالة فقدت بعض الميزات الاعلانية لماركة السيارات لفترة وجيزة في عام 2017، عندما تحولت إنفينيتي إلى كالة 72andSunny من MDC للتعامل مع العديد من عمليات إطلاق موديلات المركبات العالمية، إلا أن CPB استعادت مكانتها الرائدة في مايو 2018.
ورفضت Publicis Groupe التعليق على هذه الأنباء وأحالت الاستفسارات إلى إنفينيتي التي لم يتسن الحصول عليها على الفور للتعليق.
ودافعت MDC عن الحساب، الذي جذب أيضًا اهتمام وكالات أخرى منها Dentsu Aegis Network و Cheil Worldwide و WPP و Omnicom، عندما بدأت عملية الطرح في يونيو الماضي.
أنفقت إنفينيتي 107 ملايين دولار في وسائل الإعلام القابلة للقياس في الولايات المتحدة في عام 2019، وفقًا لأحدث الأرقام منAd Age Datacenter.
وتأتي عملية الاستعانة بوكالة Publicis في الوقت الذي تحاول فيه إنفينيتي التعافي من الركود.
حيث انخفضت مبيعات العلامة التجارية بنسبة 32 % في الولايات المتحدة العام الماضي إلى 79502 سيارة، وهو أكبر انخفاض في المبيعات لمدة عام واحد في تاريخ الولايات المتحدة، وفقًا لأخبار السيارات.
