كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية بفعالية في التجارة الإلكترونية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية مهمة لتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. تعرف على كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس كل استراتيجية لتحسين محركات البحث خاصةً عندما يتعلق الأمر بـ SEO في الموقع.

من ناحية أخرى، لن تساعدك الكلمة الرئيسية الجيدة ذات الاستراتيجية السيئة في تحقيق مبيعات في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية (أو غير ذلك)، هناك طريقتان رئيسيتان للقيام بذلك:

-تبدأ من لا شيء ببحثك الخاص.

-التجسس على المنافسة.

قبل البدء، من المهم فهم العوامل المختلفة التي تدخل في اختيار الكلمات الرئيسية الجيدة.

فيما يلي بعض الاعتبارات المهمة:

حجم البحث:

هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية، على الرغم من أن الأفضل هي الأداة المدفوعة Ahrefs. استخدم الأداة التي تختارها لتحديد حجم البحث.

يعني الحجم الكبير للبحث المطابق التام أن هناك الكثير من المستخدمين يبحثون عن مصطلح معين، ومع ذلك قد يشير حجم البحث المرتفع أيضًا إلى منافسة عالية للترتيب. يجب أن تكون واقعيًا عند مقارنة حجم البحث بترتيب الصعوبة من حيث سلطة مجال موقع الويب الخاص بك.

القاعدة الأساسية لاختيار الكلمات الرئيسية هي أن أي شيء يزيد عن 20 عملية بحث شهرية يستحق التفكير على الأقل.

صعوبة الترتيب: تعني درجة الصعوبة العالية أنه سيكون من الصعب التنافس مع نتائج البحث الحالية. في النهاية، يعود الأمر إلى سلطة نطاق موقع الويب الخاص بك في مجال تخصصك المحدد.

توفر Ahrefs أداة مفيدة لتحديد مكانك عندما يتعلق الأمر بسلطة المجال (يشار إليها باسم "تصنيف المجال")، استنادًا إلى الروابط الخلفية الموجودة لديك.

بشكل عام، بالنسبة إلى موقع ويب جديد، ستحتاج إلى البقاء في الطرف الأدنى من صعوبة الكلمات الرئيسية. يصبح من الصعب بشكل كبير إيجاد مصطلحات ذات صلة حيث تقترب الصعوبة من 100.

بحث الصلة:

حتى إذا عثرت على كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع وتثق في قدرتك على ترتيبها، يجب أن تفكر في مدى ملاءمتها لموقعك على الويب وما تبيعه.

لوضع هذا في السياق، ضع في اعتبارك قيمة 10 عملاء محتملين مؤهلين مدفوعين بالبحث عن أكثر من 1000 زائر غير مؤهل والذين لن يشتروا أي شيء فعليًا والذين يرتدون على الفور عندما يفشل موقع الويب الخاص بك في تقديم ما كانوا يأملون في العثور عليه بسبب عدم تطابق الصلة.

صفحات التجارة الإلكترونية التي يجب تحسينها:

بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية، تعتبر صفحتك الرئيسية وصفحات المنتج الخاصة بك هي الأولوية القصوى لتحسين الكلمات الرئيسية، ولكن بالتأكيد ليست الصفحات الوحيدة التي تستحق هذه الجهود. لا تفوت فرصة تحسين صفحات الفئات ومشاركات المدونات وحتى ملفات الصور / علامات ALT للكلمات الرئيسية المستهدفة.

- تحديد مرتبتك في البحث ذي الصلة: قبل أن تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق باستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك، يجب عليك أولاً إنشاء معايير، ويمكن أن يكون القيام بذلك مفيدًا لتوجيه جهودك حول إنشاء محتوى جديد مقابل تحديث المحتوى القديم.

هل بدأت بالفعل في إنشاء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وقمت بمحاولات لدمج الكلمات الرئيسية؟ ثم تأكد من أنك تدمج نوعًا من متتبع ترتيب الكلمات الرئيسية لتحديد مكانك في البحث ذي الصلة.

مرة أخرى، يمكن لـ Ahrefs إنجاز هذه المهمة نيابة عنك جنبًا إلى جنب مع الوظائف الأخرى التي سبق ذكرها من خلال ميزة Rank Tracker الخاصة بهم.

ولكن يمكنك أيضًا الاعتماد على البيانات المجانية المتوفرة بسهولة عن طريق ربط موقع الويب الخاص بك بـ Google Search Console.

تقرير الأداء هو المكان الذي تريد البحث فيه لتحديد الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ومتوسط موضعها في البحث. تأكد من إضافة كلماتك الرئيسية يدويًا بالإضافة إلى تلك المقترحة في التقرير.

يمكن أن يوفر التحقق المنتظم من تصنيفاتك حافزًا لتحسين المحتوى الذي يبدأ في الانخفاض. يعد إسقاط التصنيفات بمثابة تحذير مبكر بأن التحديثات ضرورية للحفاظ على موقعك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تجسس على المنافسة:

بعد تحديد مكان ترتيب موقع الويب الخاص بك، تحقق لمعرفة كيفية ترتيب منافسيك، سيساعدك هذا في تحديد مقدار العمل الذي يتعين عليك القيام به لتبرز في المقدمة والحصول على أفكار لتركيز جهود البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

هذا مهم بشكل خاص للتجارة الإلكترونية لأن عدم الترتيب الأول يترجم مباشرة إلى خسارة التحويلات. إذا كنت في المركز الثاني على SERPs وكان منافسك هو الأول، فقد تفقد حوالي نصف عدد الزيارات المحتملة.

بعض الأشياء التي يجب البحث عنها أثناء عملية البحث الخاصة بالمنافسين:

- الكلمات الرئيسية المحددة التي يبحثون عنها.

- سلطة الصفحة المطلوبة للترتيب حيث يتم ترتيبهم.

-سلطة المجال الخاصة بهم، وهو مقياس لقوة المجال (يعتمد بشكل كبير على الروابط الخلفية ذات السلطة العليا/ المتخصصة).

-من أين تأتي الروابط الخلفية الخاصة بهم، والتي يمكن أن تمنحك أفكارًا لفرص التعاون الأخرى.

تعد أداة الكلمات الرئيسية SEMRush واحدة من أفضل أدوات البحث عن المنافسين من حيث جهود تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. يمكن أن يساعدك على تحديد كل القطع المذكورة أعلاه من اللغز.

-أداة الكلمات الرئيسية SEMRush

تعد أداة الكلمات الرئيسية SEMRush مفيدة للمراقبة والبحث عن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، ولكن مُحسّنات محرّكات البحث تحبها أيضًا لفائدتها في التجسس على المنافسة.

كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL وسيعرض مقاييس مثل حجم البحث العضوي، وحركة المرور العضوية بمرور الوقت، وحجم البحث المدفوع، وعدد الروابط الخلفية، ونطاقات الإحالة وعناوين IP، وحركة المرور عن طريق القنوات الجغرافية.

يمكنك مشاهدة هذه الإحصائيات من حيث بحث سطح المكتب والجوال. يمكنك أيضًا إجراء عمليات بحث إقليمية عن مناطق معينة تبيعها.

يمنحك SEMRush أيضًا قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة والكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة، أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية التي يدخلها المستخدمون في شريط البحث، وتحديد مواقع الويب الأكثر تشابهًا مع موقعك على أساس الكلمات الرئيسية العضوية الأساسية. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من أقرب منافسيك.

علاوة على ذلك، تقدم SEMrush أداة تسمح لك بمشاهدة الكلمات الرئيسية الشائعة والفريدة لما يصل إلى خمسة نطاقات، بالإضافة إلى أداة أخرى توضح مدى صعوبة التصنيف مقابل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسك.

كما لو أن منحك القدرة على التجسس على المنافسة لم يكن كافيًا، فإن SEMRush لديها أيضًا أداة Keyword Magic Tool، والتي تمنحك الوصول إلى أكثر من مليوني فكرة للكلمات الرئيسية.

إنه حقًا حل شامل لتحليل المنافسين، وعلى الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن Ahrefs يقدم أيضًا العديد من الميزات المماثلة إذا كنت تريد الالتزام باشتراك شهري واحد فقط في أداة تحسين محركات البحث.

من الناحية المثالية، ستختبر كليهما قبل اتخاذ قرار بشأن الأفضل لاحتياجاتك.

استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل:

باختصار، لا يُعد استخدام الكلمات الرئيسية العامة استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث في العصر الحديث بسبب المنافسة الشديدة وبسبب مشكلات الملاءمة.

لذلك تأكد من التحسين بشكل أساسي للكلمات الرئيسية طويلة الذيل، خاصة عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحات المنتج ومحتوى منشور المدونة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. صحيح أن عددًا أقل من الأشخاص سيبحثون عن طلبات البحث هذه، لكنهم أيضًا هم الذين يتأكدون مما يريدون، ونتيجة لذلك لديهم نية شراء أعلى.

الكلمات الرئيسية ذات النية العالية هي تلك التي لها نية تجارية عالية، مما يدل على احتمالية قوية للباحث لاتخاذ إجراء سواء للاستعلام أو الشراء أو ببساطة جمع المعلومات مما قد يؤدي لاحقًا إلى البيع.

تتمثل إحدى طرق تحديد نية الكلمات الرئيسية فيما يتعلق بالتجارة الإلكترونية في النظر إلى تكلفة النقرة (CPC) على أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك (مقياس يشير إلى إعلانات البحث المدفوعة).

تميل الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا إلى أن تكلف أكثر ولكنها مؤشر على نية البحث العالية.

تحدد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ثلاثة أنواع من أهداف البحث (الملاحية والمعلوماتية والمعاملات) ولكن استنادًا إلى النتائج التي تمت مشاركتها على Think with Google ، هناك أربعة أنواع:

سنركز الآن على الثلاثة الرئيسية التي يحددها معظم مُحسنات محركات البحث.

نظرًا لأن الهدف من التنقل يتعلق بشكل أو بآخر بالمستخدمين الذين يكتبون طلبات بحث ذات علامة تجارية للعثور على صفحة معينة على موقع الشركة على الويب ، فسنتحدث عن النوعين الآخرين من النية (وواحد يسد الفجوة بين هذين النوعين):

النية المعلوماتية: تشير الكلمات الرئيسية ذات القصد المعلوماتي إلى أن المستخدم يبحث عن المعلومات ولديه أسئلة تحتاج إلى إجابة.

وفقًا لإرشادات مُقيِّم جودة البحث من جوجل، ستندرج هذه الكلمات الرئيسية ضمن عمليات البحث "أريد أن أعرف"، وفي مسار تحويل المبيعات، ستضع الباحثين في أعلى مسار التحويل.

وفقًا للتجارة الإلكترونية العملية، ربما لن يؤدي تحسين هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية إلى عملية بيع على الفور، لكنها لا تزال تمثل طرقًا للتفاعل مع العملاء المحتملين في وقت مبكر من عملية الشراء.

عادةً ما تجيب الكلمات الرئيسية للنوايا الإعلامية على الأسئلة (كيف، وكيف، وماذا، وأين، وما إلى ذلك) ، وهي الأكثر مثالية لإنشاء محتوى يقدم نصائح وإجابات على الأسئلة.

التحسين من أجل النية المعلوماتية له فائدة إضافية تتمثل في إعطاء المحتوى الخاص بك لقطة في المقتطف المميز للكلمات الرئيسية المستهدفة، مما يمنحك الفرصة للقفز فوق المحتوى الآخر الذي يتم تصنيفه حاليًا في المراكز العشرة الأولى، حتى لو لم تكن كذلك تنافسيًا بخلاف ذلك مع المجالات المرتبة حاليًا التي تشارك هذا النوع من المحتوى.

يعد اختيار الكلمات الرئيسية التي تعمل على تحسين الغرض المعلوماتي هو الأفضل لوضع نفسك كسلطة، وهو أمر مهم بشكل خاص عندما تبيع منتجات إعلامية مثل الدورات التدريبية عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية.

نية التحقيق:

عندما ينخرط الأشخاص في بحث استقصائي، فقد يحاولون مقارنة الأسعار وميزات المنتج المختلفة، أو تعزيز فهمهم لشيء ما عن طريق إجراء بحث.

لا يتم عادةً تضمين القصد البحثي في أهم ثلاثة أنواع من أهداف البحث، ولكن من المنطقي التوسع في هذا النوع المختلط من النوايا عند التفكير في أغراض التجارة الإلكترونية.

تتضمن بعض إشارات الكلمات الرئيسية لهذا النوع من النية ما يلي: مقارنة، للرجال والنساء والبديل والمراجعة والأفضل.

بشكل عام، قم بتحسين هذه الكلمات الرئيسية لجعل المحتوى يقنع عملاءك المحتملين أنك أفضل من المنافسة.

نية المعاملة:

عمليات البحث عن المعاملات هي تلك التي يتم إجراؤها عندما يكون العميل مستعدًا لشراء شيء ما. يُشار إلى هذه الكلمات عادةً بالكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية العالية.

تتضمن بعض الكلمات الرئيسية التي تشير إلى القصد من إجراء معاملة: البيع، والقسيمة، والسعر، والشراء، للبيع، والشحن المجاني، ومكان الشراء، والخصم، والمراجعة.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية للمنتج ("ملابس الشتاء" و "صانع القهوة") ومنتجات معينة (iPhone XS و Samsung S9) وعمليات البحث ذات العلامات التجارية إشارات كلمات رئيسية لعمليات البحث المتعلقة بالمعاملات.

استخدم هذه الكلمات الرئيسية لإنشاء صفحات منتج محسنة ومحتوى محلي لتحسين محركات البحث.

إلى جانب البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، تهدف أيضًا إلى استهداف الكلمات الرئيسية للفرص، وهي كلمات رئيسية يتم ترتيبها في 11-20 نقطة ولها حجم بحث جيد / درجة صعوبة منخفضة.

اجمع كل ذلك معًا عن طريق إنشاء تقويم تحريري يعكس استراتيجية محسنة لكل نوع من النوايا. لا تركز فقط على التحسين من أجل نية المعاملات، ستنشئ مسار تحويل مبيعات أكثر اكتمالاً يصل إلى الأشخاص في مراحل مختلفة من رحلة المشتري عن طريق إنشاء محتوى يجذب كل نوع من النوايا.

الخلاصة:

كيفية إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية:

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية مهمة لتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. إذا تم إجراؤه بشكل جيد فهو يوفر توجيهًا مفيدًا فيما يتعلق بالتكتيكات والاستراتيجيات التي يجب استخدامها.

حاول الاقتراب من البحث عن الكلمات الرئيسية من نقطتين مختلفتين: البدء من لا شيء بالبحث الخاص بك، ثم التجسس على المنافسين.

فقط تأكد من أنك تركز على المقاييس الصحيحة، فحجم البحث وحده لا يكفي لتحديد الكلمات الرئيسية التي ستؤدي في النهاية إلى تحويلات التجارة الإلكترونية.