دراسة: نسبة أكبر من الأمريكيين يلاحظون إعلانات "خارج المنزل" أكثر من فترة ما قبل وباء كورونا

وارتفعت النسبة بين أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و54 عامًا، وبشكل عام، هناك نسبة مئوية ملحوظة ترى أن إعلانات السلامة والنظافة أو إعلانات المبيعات والترويج مفيدة. كما لاحظ رقم مماثل أنهم كانوا ممتنين للمعلومات المفيدة من رسائل الإعلانات الخارجية، أو أنهم تلقوا تعليمًا حول شيء جديد، أو ببساطة شعروا بالراحة من خلال اللافتات خارج المنزل، حيث كان ذلك نذيرًا لعودة الشركات. 

وفي الوقت نفسه، يوافق أكثر من الثلثين 68٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة على أنهم يقضون الكثير من الوقت في النظر إلى شاشات الأجهزة هذه الأيام لدرجة أنهم يقومون بضبط الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت.

هذه بعض النتائج الرئيسية من تقرير "Consumer Trends & OOH -Q4 2020"، وهو تقرير بحثي جديد صادر عن جمعية الإعلان خارج المنزل الأمريكية (OAAA)، وهي الرابطة التجارية الوطنية لمنظومة وسائط الإعلام OOH وDOOH بأكملها، بالشراكة مع Harris Poll. 

يؤكد الاستطلاع أن هذه الاتجاهات متزامنة مع تقدير آخر قال فيه 69 % من البالغين إن وعيهم الإيجابي بمحيطهم قد زاد الآن بعد أن تم رفع قيود إغلاق كوفيد 19 تدريجياً.

وعندما يتعلق الأمر بالخروج والتنقل، وجدت الدراسة أن الأمريكيين يمشون بنسبة 40٪، يقودون السيارات بنسبة 29٪ ، ويمارسون رياضة ركوب الدراجات بنسبة أكثر من 27٪. في حين أن الكثيرين ملتزمون بمنازلهم، ويقول أكثر من نصفهم 55٪ إن أنماط سفرهم ستكون هي نفسها أو أكبر في عدد الرحلات والمسافة مقارنةً بما قبل الوباء. 

وقالت Anna Bager، الرئيس والمدير التنفيذي لـ OAAA: "بعد تحديات الإغلاق، نستمتع جميعًا بالوقت في أحيائنا وخارجها مع تقدير أكبر لكل ما نختبره خارج منازلنا". 

"لقد أكد هذا البحث أن الإعلانات خارج المنزل لديها القدرة على التأثير على المستهلكين بشكل لم يسبق له مثيل".

وفيما يتعلق بالرحلات والأنشطة المتعلقة بالعطلات، وجد الاستطلاع أن وباء كورونا قد قلب خطط موسم العطلات لغالبية الأمريكيين بما نسبته حوالي 80 ٪، ومع ذلك لا يزال أكثر من الثلثين 67٪ يتوقعون السفر لقضاء العطلات.

وعلى الرغم من العوائق المتعلقة بالوباء، يتوقع 42٪ من البالغين في الولايات المتحدة السفر كثيرًا أو أكثر من العام الماضي. وعندما سئلوا عن التفاصيل من حيث المسافة، فإن ربعهم يقيمون محليًا، ويبقون على بعد 50 ميلاً من منزلهم. 

ومع ذلك، يتوقع الخُمس تقريبًا السفر لمسافة تصل إلى 200 ميل، ويذكر ربعهم أنهم سوف يسافرون إلى أبعد من ذلك داخل البلاد.. وفيما يتعلق بوسائل النقل، فإن "السفر البري" هي الطريقة المفضلة للسفر، حيث يستعد أكثر من النصف 56٪ للسفر بالسيارة الشخصية. وتخطط نسبة أقل بكثير للسفر عن طريق الجو 16٪، وتأتي الحافلات والقطارات بالمركز الثالث بنسبة 8٪ لكل منهما.

كما نظرت الدراسة أيضًا في خطط التسوق، ووجدت أن معظم الأمريكيين يتوقعون إنفاق نفس المبلغ أو أكثر هذا العام على وجبات الطعام أو الطهي بنسبة 68٪ وعلى الهدايا العيد بنسبة 62٪. في الوقت الذي اختلفت فيه طريقة التعامل مع عوامل الصحة والأمان عن ذي قبل:

حيث قال 43٪ إنهم "سيحاولون القيام برحلات أقل إلى المتجر وتخزين العناصر بقدر المستطاع لتقليل عدد مرات الذهاب للتسوق".

وقال 34٪ إنهم "توقفوا عن التسوق شخصيًا ويذهبون فقط إلى المتجر لشراء سلع محددة مسبقًا ومسائل تتعلق بالسلامة".

وقال 29٪ إنهم "يفضلون التسوق لدى بائعي التجزئة الذين خططوا بعناية لتنظيم المتجر بسبب كورونا (مثل الممرات ذات الاتجاه الواحد)".

كما دفع الوباء المستهلكين إلى التفكير في علامات تجارية جديدة، مما فتح الباب لإعادة التفكير في العلامات التجارية لقضاء العطلات وأن أربعة من كل 10 يستخدمون حاليًا مزيجًا من العلامات التجارية الجديدة والمألوفة. 

يقول أكثر من 1 من كل 10 (أي نسبة حوالي 12٪) إنهم سيستمرون في استخدام هذه العلامات التجارية المكتشفة حديثًا. ويقول نفس نسبة الـ 12٪ إنهم يستخدمون علامات تجارية جديدة لأنها خيارهم الوحيد، كما أن الثلث فقط بنسبة 32٪ يواصلون استخدام نفس العلامات التجارية التي كانوا يستخدمونها قبل انتشار الوباء.