جوجل تضيف أدوات توقع جديدة لزيادة فاعلية الحملات الإعلانية

أعلنت جوجل عن بعض الأدوات الجديدة لمساعدة المعلنين على زيادة فاعلية حملاتهم الإعلانية، بما في ذلك التوصيات المحدثة بناءً على اتجاهات البحث المتطورة، وأدوات جديدة لإدارة حملاتك بشكل سريع، وتحسين الشفافية في عملية "عروض الأسعار الذكية" التلقائية.
مع تغير سلوكيات البحث بشكل كبير وسط جائحة كوفيد19، سلطت جوجل الضوء على أهمية صفحة التوصيات الخاصة بها، والتي تتوفر ضمن حملات جوجل وفي تطبيق إعلانات جوجل.
توصيات جوجل
" تسهّل عليك توصيات" الكلمات الرئيسية والاستهداف "العثور على مؤشرات جديدة ذات صلة بنشاطك التجاري. تستند على أكثر من 16 مليون توصية للكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل إلى اتجاهات السوق، مع إضافة توصيات جديدة كل يوم".
تقول جوجل أن إحدى العلامات التجارية Artnaturals تمكنت مؤخرًا من زيادة عدد زيارات موقعها بنسبة 700٪ باستخدام قائمة التوصيات واكتشاف زيادة الاهتمام بالبحث عن "المطهر اليدوي" والصابون.
ومن المحتمل أن تكون بعض هذه الاتجاهات واضحة، ولكن من المثير للاهتمام ملاحظة الفروق الدقيقة المحتملة في سجل البحث الكامل لـ جوجل، والتي يمكن أن تساعدك في تحديد فرص جديدة لحملاتك.
إن الوظائف نفسها هنا ليست جديدة، لكن جوجل تتطلع إلى إتاحة التوصيات على المزيد من المنصات، بما في ذلك محرر إعلانات جوجل.
وبالإضافة إلى ذلك، تعمل جوجل على جعل أداة مخطط الأداء الخاصة بها، والتي تقوم بتقدير نقرات الحملة والتحويلات استنادًا إلى مستويات الإنفاق المتغيرة، متاحة لحملات الشبكة الإعلانية والتطبيقات، بالإضافة إلى العروض الترويجية على شبكة البحث والتسوق.
ومع ظهور العديد من الاتجاهات الجديدة والتطور أثناء الوباء، يمكن أن يساعد استخدام مخطط الأداء في تحديد التحولات الكبيرة في سلوكيات المستهلك.
وتضيف جوجل أيضًا المزيد من الشفافية في عملية "عروض الأسعار الذكية"، التي تعمل على أتمتة عروض أسعار إعلانك بناءً على الأداء.
"في الأسابيع المقبلة، ستتمكن من إنشاء ومراقبة وإدارة إستراتيجيات عروض أسعار المحفظة عبر الحسابات على مستوى الحساب الإداري، وذلك من خلال دمج الحملات من حسابات مختلفة في محفظة واحدة، وسيكون من الأسهل تحقيق المزيد من الأداء عبر تلك الحسابات".
هذا بالإضافة إلى المزيد من التوضيحات حول كيفية عمل "عروض الأسعار الذكية"، فسيسهل على المعلنين الحصول على عرض أفضل لأداء إعلاناتهم.
وأخيرًا أطلقت جوجل أيضًا حسابات إدارية داخل تطبيق إعلانات جوجل، مما سيمكن المسوقين من عرض وإدارة حساباتهم في إعلانات جوجل بسهولة.