تحتفل شركة نيو بالانس بالتنوع الثقافي لكرة القدم في مسلسلات وثائقية على اليوتيوب

ظهرت منتجات نيو بالانس لأول مرة في مسلسلات وثائقية جديدة على اليوتيوب بعنوان " Football's Next Wave"، والتي تحتفل بلاعبي كرة القدم الذين تجاوزوا الصعاب وأصبحوا لاعبين عالميين من خلال مسارات غير تقليدية.
وتسلط السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء الضوء على الثقافات المتنوعة لكرة القدم الشعبية في المملكة المتحدة؛ مثل كرة القدم في أتلانتا، ومجتمع كرة القدم الياباني الذي يدمج الثقافات الشرقية والغربية.
وقال البيان: من خلال الاحتفال بهؤلاء الرواد الذين كسروا القواعد التقليدية لتحقيق النجاح، تهدف العلامة التجارية إلى وضع نفسها كعلامة تجارية لـ "الاستثنائيين"، وتم إنشاء الحملة بالشراكة مع وكالة ZAK الإبداعية.
ويسلط نيو بالانس الضوء على محبي كرة القدم من جميع أنحاء العالم الذين برزوا من خلال وسائل غير تقليدية؛ كوسيلة لإظهار الجاذبية الواسعة للعبة وإلهام الناس للانضمام لها، ويستخدم المحتوى رواية القصص العاطفية لإلهام أي شخص لركل الكرة وتحدي النظام القائم.
كما تظهر سلسلة اليوتيوب الجديدة في وقت لا يزال فيه العديد من المستهلكين في منازلهم بسبب الوباء، وهم بذلك يشاهدون المزيد من محتوى الفيديو عبر الأجهزة، وقد قال موقع يوتيوب في عرضه الأخير NewFronts أن المستخدمين يشاهدون 450 مليون ساعة من المحتوى على شاشات التلفزيون وحدها كل يوم، في حين أن نسبة مشاهدة الأحداث المباشرة ارتفعت بنسبة 250٪ في مارس، وذلك وفقًا لتقرير صادر عن Tubefilter.
أظهر المحتوى المرتبط بالرياضة على اليوتيوب علامات على مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين، بينما لا تزال العديد من الرياضات الحية في وضع التوقف.. وقد عزز صانع السلاسل Stihl نسبة المشاهدة في منافسة Timbersports للأخشاب بحملة على وسائل التواصل الاجتماعي أدت إلى حوالي 95000 نقرة على صفحته على اليوتيوب - ستة أضعاف هدفها - وقادت العديد من المشاهدين إلى مشاهدة المسلسل الكامل المكون من 16 حلقة.
وتأتي سلسلة نيو بالانس مع ارتفاع مبيعات الأحذية الجارية منذ منتصف مايو، وفقًا لبيانات مجموعة NPD التي استشهدت بها Footwear News فمع استمرار إغلاق صالات الألعاب الرياضية في العديد من المناطق بسبب الوباء، يخرج الناس ويجرون مما يساعد على زيادة مبيعات الأحذية الرياضية بنسبة 30٪ للأسبوع المنتهي في 20 يونيو.
وتشبه " Football's Next Wave" الحملات الأخرى التي تركز على الرياضيين من نيو بالانس، ففي فبراير أطلقت العلامة التجارية حملة "We Got Now" كجزء من نظامها الأساسي "Fearlessly Independent"، حيث ركزت الجهد على سلسلة من مقاطع الفيديو للرياضيين وغيرهم من السفراء، وكان جزءًا من استراتيجية لتعزيز شراكة العلامة التجارية التسويقية مع الدوري الاميركي للمحترفين.