تقرير: تراجع عائدات جوجل من الإعلانات خلال 2020 ونمو فيسبوك وأمازون

أشار تقرير جديد إلى أن عائدات إعلانات شركة جوجل في الولايات المتحدة هذا العام ستنخفض للمرة الأولى منذ أكثر من عقد، في حين يشهد المنافسان لها -فيسبوك وأمازون- نموًا مستمرًا.
وبحسب التقرير -الذي نشرته مجموعة eMarketer البحثية- فإنها المرة الأولى التي ستنخفض فيها إيرادات الإعلانات الرقمية الأمريكية في جوجل منذ أن بدأت في تتبع الشركة في عام 2008 ، بينما سيستمر كل من فيسبوك وأمازون في النمو.
وقال Nicole Perrin، المحلل الرئيسي في Insider Intelligence في eMarketer، إن جائحة كورونا (كوفيد 19) أدت إلى انخفاض كبير في طلب المستهلكين على خدمات السفر، والذي ضرب بدوره خط النهاية لعملاق البحث بشكل خاص.
وقال Perrin: "صافي إيرادات الإعلانات الأمريكية في  جوجل سينخفض هذا العام في المقام الأول بسبب التراجع الحاد في إنفاق المعلنين على السفر، والذي كان يركز في الماضي بشكل كبير على منتجات الإعلانات على شبكة البحث من جوجل، حيث كان السفر أكثر المناطق تضررا خلال الوباء، مع انخفاض شديد في الإنفاق في أي صناعة أخرى".
وبشكل عام، ستنخفض صافي إيرادات الإعلانات الرقمية الأمريكية في جوجل بنسبة 5 % لتصل إلى حوالي 39.6 مليار دولار، وفقًا لـ eMarketer.
وتقول المجموعة البحثية: "وبذلك يصل نصيب جوجل من سوق الإعلانات الرقمية بالولايات المتحدة إلى 29.4 %، مقارنة بـ 31.6 % العام الماضي". وتضيف الشركة أن تقديرات ما قبل  كوفيد 19 كانت تشير إلى نمو بنحو 13 % في عام 2020.
وعلى الرغم من أن أمازون Amazon تشهد طلبًا قويًا على منتجاتها الإعلانية على شبكة البحث، إلا أنها لا تلبي احتياجات صناعة السفر، وهو ما يفسر جزئياً سبب ثبوت مرونة الأعمال الإعلانية للشركة حتى الآن، وذلك بحسب eMarketer.
من ناحية أخرى، ستشهد شركة جوجل انخفاضًا في عائدات الإعلانات على شبكة البحث في الولايات المتحدة بنسبة 7 % هذا العام، كما ستنخفض حصتها الإجمالية في السوق من حوالي 61 % إلى حوالي 59 %، وفقًا لـ eMarketer.
وعلى الرغم من أن حصة السوق في جوجل ستشهد انخفاضًا، إلا أن فيسبوك وأمازون سيشهدان زيادة فعلية، كما تقول eMarketer.
وسيعمل فيسبوك على زيادة إيرادات الإعلانات الرقمية الأمريكية بنسبة 5 % تقريبًا لتصل إلى 31.4 مليار دولار هذا العام، بفضل دعم إنستجرام للكثير من هذا النمو، كما ستنمو حصة فيسبوك في سوق الإعلانات الرقمية بشكل طفيف، من حوالي 22 % إلى 23 % في عام 2020.
ويبقى أن نرى ما إذا كان الخط الأساسي لفيسبوك سيتأثر بالدعوات إلى المقاطعة الإعلانية في يوليو، والتي تشمل حتى الآن North Face و REI و Patagonia، حيث عارضت كيفية تعامل فيسبوك مع خطاب الكراهية والدعاية والتضليل. من الناحية التاريخية، خرج فيسبوك دون أن يلحق به أذى بعد فضائح سابقة مثلCambridge Analytica، كما يتم تداول أسهمها عند أعلى مستوياتها على الإطلاق.
وفي الوقت نفسه، ستزيد أمازون من عائدات الإعلانات الأمريكية إلى 13 مليار دولار هذا العام، بزيادة 23.5 % مقارنة بالعام السابق، بحسب eMarketer. ومثل فيسبوك، ستنمو حصتها في السوق من حوالي 8 % إلى 9.5 % هذا العام.
وبشكل عام، سينمو إجمالي سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 1.7 % إلى حوالي 135 مليار دولار هذا العام. وستحصل جوجل وفيسبوك وأمازون ككل على 0.2 نقطة مئوية فقط على المدى الطويل للسوق، وهو أصغر مكسب في عقد، وفقًا لـ eMarketer.