تشريع جديد لضبط إعلانات الفيسبوك وجوجل

يمكن لهذا التشريع، إذا تم إقراره، أن يقلل من قدرة الشركات على مراقبة المستخدمين عبر الويب    

سيواجه جوجل و فيسبوك قيودًا على خاصية التتبع ومشاركة البيانات عبر الإنترنت بموجب اقتراح من الحزبين الجمهوري والديمقراطي لإنشاء أول قانون خصوصية اتحادي في البلاد.

يمكن لمشروع القانون الصادر عن لجنة الطاقة والتجارة بمجلس النواب، التي تشرف على قضايا الخصوصية عبر الإنترنت، أن يقلل من قدرة الشركات على مراقبة المستخدمين عبر الويب ويطلب منهم الحصول على إذن لمشاركة بيانات عملائهم مع الآخرين. سيسمح ذلك أيضًا للمستهلكين بإلغاء الاشتراك في تلقي الإعلانات من الشركات التي تربطهم بها بالفعل علاقات.

يأتي هذا الإجراء في الوقت الذي تتعرض فيه شركات التكنولوجيا العملاقة لضغوط في واشنطن على جبهات متعددة، بما في ذلك التدقيق في مكافحة الاحتكار والغضب من افتقارها للسيطرة على المحتوى على منصاتها والادعاءات بأنها متحيزة ضد الأفكار المحافظة.

إذا تم إقراره، فقد يصبح هذا الإجراء أحد أكبر التحديات التي ستعيق الميزة الخاصة التي تتمتع بها تلك الشركات وهي  - معرفة متعمقة بمستخدميها.

يمكن أن يحظر التشريع آلية الإعلانات التي بنتها جوجا وفيسبوك. تقول الممثلة الجمهورية كاثي مكمورس رودجرز من ولاية واشنطن ، التي ساعدت في تطوير نص التشريع ، إذا إن الاقتراح سيصبح أقوى من قانون كاليفورنيا الصارم الجديد.

قد يؤثر التشريع، الذي هو نتاج مناقشة لمدة عام من قبل المشرعين في كلا الطرفين ، على ربحية الممارسات التي ساعدت جوجل وفيسبوك على تأسيس مركزها المهيمن في سوق الإعلانات الرقمية البالغ حجمه 330 مليار دولار. فالشركات لا تراقب المستخدمين فقط على منصاتهم الخاصة، بل تتعقب العملاء أيضًا على ملايين المواقع الخارجية. غالبًا ما تشرح هذه الممارسة سبب رؤية الأشخاص لإعلانات عن منتجات نظروا إليها في مكان آخر في غضون ثوانٍ.

يدعو نص مشروع قانون مجلس النواب إلى طلب "موافقة صريحة وإيجابية" على هذا التتبع ، مما يعني أنه يمكن للمستهلكين قول لا ومنع قدرة الشركات على متابعة سلوكهم عبر الإنترنت وجمع البيانات عن اهتماماتهم وأنشطتهم.

يقول جوستين بروكمان ، مدير سياسة خصوصية المستهلك والتقنية الخاصة بتقارير المستهلك: "يعرف موقع فيسبوك كل المواقع الأخرى التي أذهب إليها ، وتعرف جوجل كل التطبيقات الأخرى التي أستخدمها". "أعتقد أنه من المناسب أن نعلن ذلك بوضوح".

بالإضافة إلى ذلك ، قد يقضي التشريع بأن تحصل الشركات على موافقة على مشاركة البيانات مع جوجل و فيسبوك لشراء الإعلانات. يشبه هذا الإجراء أحد أحكام قانون ولاية كاليفورنيا ، والذي سيتم تنفيذه بموجب القواعد التي صاغها المدعي العام للولاية ، كزافييه بيكيرا.

أخيرًا ، سيسمح مشروع قانون الكونجرس للمستهلكين بمنع العلامات التجارية من إرسال إعلانات إليهم حتى لو سمحوا للشركة بالفعل باستخدام معلوماتهم لسبب آخر - مثل العنوان البريدي عند التسوق عبر الإنترنت.

رفضت جوجل التعليق على اقتراح مجلس النواب. وقال أندي ستون ، المتحدث باسم فيسبوك ، إن الشركة تتطلع لمراجعتها.

يمكن أن تؤثر الالتزامات الواردة في التشريع أيضًا على العلامات التجارية والشركات في سوق الإعلانات الرقمية خارج فيسبوك و جوجل ، وفقًا لستو إنجيس ، المحامي الذي يقدم المشورة بشأن الخصوصية لأمريكا ، وهو تحالف يضم عدة مجموعات تجارية في صناعة الإعلان كأعضاء.

يقول إنجيس ، الذي يرأس أيضًا شركة المحاماة فينابل إل إل بي ، "في التسويق والإعلان ، لقد أخطأوا تمامًا". يجادل بالقول إن التسويق هو شريان الحياة للشركات الصغيرة التي تبحث عن عملاء وشركات إعلام جديدة تريد الحصول على مساعدة في دفع ثمن المحتوى - وكل هذا سيصبح أكثر صعوبة إذا أصبح مشروع القانون قانونًا.

قد يوفر القانون حماية مكثفة للمستهلكين ، لكن هذا لا يعني أنه سيؤدي إلى القضاء على إيرادات الإعلانات على جوجل و فيسبوك. تتطلب قاعدة الخصوصية في أوروبا ، والمعروفة باسم اللائحة العامة لحماية البيانات ، من الشركات أن تضمن الموافقة الإيجابية على استخدام البيانات ، لكن بعض التحليلات تقول إنها ألحقت الأذى بمنافسيها الصغار أكثر من غوغل وساعدت في نهاية المطاف على ترسيخ هيمنتها لأن الامتثال أسهل للشركات الكبيرة.

قام فيسبوك بتوسيع نطاق الحماية الأوروبية في جميع أنحاء العالم ، وتؤكد كلتا الشركتين أنها تسعى للحصول على موافقة لأنشطتها عندما يقوم المستخدمون بالتسجيل للحصول على خدمات مخصصة.