أمازون تسمح للتطبيقات على FIRE TV ببيع الإعلانات من خلال الغير

قرر عملاق التجارة الإلكترونية السماح للناشرين بترتيب الإعلانات التجارية من خلال شركاء خارجيين؛ حيث أبرمت شركة Amazon اتفاقًا مع The Trade Desk و Dataxu -وهما مصدران للإعلان عبر الإنترنت- لبيع الإعلانات التجارية إلى Fire TV.

أعلنت أمازون عن النظام الجديد الذي تم تطويره لشركات الإعلام التي تبث مقاطع الفيديو على Fire TV؛ حيث يمكن لناشري الفيديو الآن إعداد ما يُعرف باسم الأسواق الخاصة لملء مخزون الإعلانات من خلال The Trade Desk و Dataxu.

يُعد السوق الخاص طريقة للناشرين عبر الإنترنت لتنمية مبيعات الإعلانات مع الحفاظ على العلاقات الفردية مع العلامات التجارية. يفضل الناشرون هذه الطريقة بدلاً من نظام مفتوح حيث يمكن لأي معلن أن يقدم عرض أسعار على مساحة إعلانية ويمنحهم السوق الخاص سيطرة أكبر على المعلنين والأسعار.

يمثل العرض امتدادًا لخدمات Amazon Publisher ، وهي عبارة عن منصة لشركات الوسائط عبر الإنترنت لإدارة مخزونها الإعلاني على مواقع الويب والتطبيقات.

يصل Fire TV إلى 34 مليون أسرة، وتدفق التطبيقات من شركات الوسائط الكبرى مثل NBC و CBS و Hulu و YouTube و Viacom ، والشركات الناشئة بما في ذلك Tubi و Philo و Pluto TV. يقول كريس ماكارو -الرئيس التنفيذي لشركة Beachfront وهي منصة لتكنولوجيا إعلانات الفيديو وهي تعمل أيضًا مع الناشرين على Fire TV: "إنها خطوة ذكية من أمازون". "يزيد الطلب على مالكي المحتوى داخل المنصة".

يشتد التنافس في سوق التلفزيون الرقمي، بما في ذلك Roku و Google الذين يحاولون أيضًا الاستيلاء على نصيب كبير في هذا السوق بواسطة الفيديو المدعوم بالإعلانات. ومن المتوقع أن تتضاعف الإيرادات من سوق التلفزيون الرقمي إلى ثلاثة أضعاف بحلول عام 2024 إلى 20 مليار دولار، وفقًا لتقرير حديث صدر عن أبحاث التلفزيون الرقمي.

قامت شركة أمازون بتطوير الطريقة التي تقدم بها الإعلانات إلى Fire TV في العام الماضي، وأصبحت مبنية على منصة إعلانات خاصة بها لخدمة الإعلانات التجارية المستهدفة للتطبيقات. وتتحكم أمازون في 30 بالمائة من مخزون الإعلانات على العديد من التطبيقات.

ويتم توجيه إعلانات أمازون بناءً على بيانات المتسوقين بحيث يمكن للعلامات التجارية استهداف الجمهور المناسب، لكن Dataxu و The Trade Desk لن يستفيدا من بيانات Amazon عند إعداد حملات إعلانية للناشرين على Fire TV.

 قالت متحدثة باسم أمازون يوم الجمعة إن أمازون لن تشارك البيانات مع الجهات الخارجية.

شهدت أعمال إعلانات أمازون نموًا سريعًا ليس فقط على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها و IMDB، ولكن أيضًا من خلال سوق الإعلانات الذي يتصل بالناشرين عبر الويب، وأعلنت أمازون عن نتائج الربع الثاني التي أظهرت ارتفاع الإيرادات "الأخرى" بنسبة 37 في المائة إلى 3 مليارات دولار. يشكل الإعلان الجزء الأكبر من المبيعات.

 وكانت EMarketer قد تنبأت بأن مبيعات إعلانات Amazon في الولايات المتحدة ستتجاوز 11 مليار دولار هذا العام، مما يمنحها 9 بالمائة من سوق الإعلانات الرقمية.