تقرير لـ GroupM: الإعلانات السياسية ستساهم في رفع الإنفاق الإعلاني العالمي في 2020
خاص بان أرب ميديا - وائل نجيب
بحسب تقرير جديد لـ GroupM التابع لمجموعة WPP حول توقعات الإنفاق الإعلاني للعام الحالي والقادم، فيرى التقرير أنه مع استعداد الولايات المتحدة الأمريكية للانتخابات الرئاسية 2020، فمن المتوقع أن تساهم الإعلانات السياسية في رفع الإنفاق الإعلاني بشكل عام ليس فقط على المستوى المحلي الأمريكي ولكن على المستوى العالمي.
ويتوقع التقرير أن يرتفع الإنفاق الإعلاني على مستوى العالم بدون الإعلانات السياسية بنسبة 4.6 % خلال العام 2019 وبنسبة 4.7 % خلال العام 2020، ولكن بتضمين الإعلانات السياسية خلال الانتخابات الأمريكية قد ترتفع العائدات بنسبة 6.0 % خلال العام 2020.
وقال براين ويزر Brian Wieser، المدير التنفيذي في GroupM "لقد فاجأتني كثيرًا دراسة هذه الأشياء"، "لا بد لي من القول إنني مررت بأرقام الربع الرابع، لم أكن أقدر حجم الإعلانات السياسية التي لها تأثير أكثر من التلفزيون".
وقال Wieser، المحلل السابق البارز في Pivotal Research Group والذي انضم إلىGroupM في فبراير، إن الإعلان السياسي يمس كل أشكال الوسائط من الرقمي إلى البريد المباشر، مضيفا أن الكثير من الأموال تتدفق من الإعلانات السياسية وليس فقط من الحملات ولكن من المرشحين أنفسهم.
إلى جانب الولايات المتحدة، التي من المتوقع أن تنمو بنسبة 5.8 % في عام 2019 و 4.8 % في عام 2020، قال التقرير إن المساهمين الرئيسيين في النمو العالمي هم الصين والهند والمملكة المتحدة والبرازيل، ويمثلون مجتمعين نصف الإنفاق في عام 2019 و 2020.
واختصارا، يقدر التقرير أن الصين ستنمو بنسبة 5.6 % في عام 2020 ومن المتوقع أن تحقق الهند نمواً مضاعفاً بنسبة 14 % و 13 % في عامي 2019 و 2020، على التوالي متجاوزة أستراليا وكندا ثامن أكبر سوق إعلانية في العالم.
وعلى الرغم من عدم اليقين حول خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، فمن المتوقع أن تزيد المملكة المتحدة بأكثر من 6.1 % هذا العام و 4.6 % في عام 2020 ، وفقًا للتقرير.
ويتوقع التقرير أيضًا أن تشكل الوسائط الرقمية 50 % من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في العالم بحلول عام 2020 ، وهو ضعف حصتها البالغة 25 % مقارنة بعام 2014.
في حين تباطأ نمو إعلانات التلفزيون على المستوى العالمي، ويتوقع التقرير أن تنخفض إعلانات التلفزيون بنسبة 3 % في عام 2019 قبل أن يرتفع بنسبة 1.5 % في عام 2020 ، ويعود ذلك بشكل أساسي، مرة أخرى، إلى جهود الإعلان السياسي في الولايات المتحدة.
كما يتوقع التقرير أن تنخفض حصة الصحف 9.3 % و 5.8 % في عامي 2019 و 2020 ، على التوالي.
وتشير التقديرات إلى أن الصحف لا تمثل سوى 6 % من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في العالم، انخفاضًا من 34 % قبل 20 عامًا، وستدر إيرادات قدرها 38 مليار دولار فقط بحلول عام 2020، وفقًا للتقرير.
