بالفيديو.. إعلان جديد يروج لشاي Twinings

نشرت شركة Twining لصناعة الشاي إعلاناً جديداً يروج لماركتها التجارية من خلال مجموعة من الإعلانات الرقمية التي استعانت فيها بشخصية Thomas Twining والذي يؤكد خلالها على التوليفة التي اخترعها وتم بيعها بعد وفاته بـ 300 عام.

وفي أحد الإعلانات الرقمية يظهر في الفيديو محل لـ Twinings North America تم افتتاحه في العام 1706 وتم استخدام روح الدعابة للتأكيد على إرث الماركة التجارية ومدى خبرتها.

وتقول  Katie Butler -نائب رئيس قسم التسويق في Twinings North America- إن العلامة التجارية تستهدف إبراز تراثها وخبرتها دون أن تبدو وكأنها عفا عليها الزمن أو أصبحت قديمة.

في أحد الفيديوهات منذ عام 1706 وما بعدها تحاول شخصية Thomas Twining إخبار الذين يشربون الشاي أنه خلال 300 عام سوف يصنع شاي خاص لتهدئة الجهاز الهضمي، ثم تسأل إحدى السيدات: وماذا عن الطاعون؟.. بينما يغادر الحاضرون بسرعة.

ويعد استعانة شركة Twining، بشخصية Thomas Twining التي توفي في عام 1741، من الشركات التي تفضل الترويج لبعض منتجاتها الحديثة من خلال العودة إلى الماضي لتروي قصة العلامة التجارية، على عكس حملات مثل "Dilly Dilly" التابعة لـ  Bud Light ، والتي عادت إلى العصور الوسطى على الرغم من إطلاق العلامة التجارية في عام 1982 ، فإن Twinings لها تاريخ لصالحها.

ويرجع أصل Twinings إلى عام 1706، عندما اشترى Thomas Twining محلات Tom's Coffee House في لندن وبدأ في بيع الشاي في نفس المكان.

وفي الخريف الماضي، قدمت Twinings شايًا صحيًا، أو شاياً له منافع صحية، مثل Soothe لتخفيف مشاكل المعدة والجهاز الهضمي.

وتمتلك شركة Twinings، المملوكة لشركة Associated British Foods، تراثًا قويًا لكنها لا تزال لاعبًا صغيرًا نسبيًا في أسواق الولايات المتحدة، حيث تعد العلامة التجارية الخامسة للشاي التي تبلغ حصتها حوالي 4.4 بالمائة، وفقًا لشركة Euromonitor International.

في حين لا تزال شركة Lipton المملوكة لمجموعة Unilever -والتي فقدت بعضاً من حصتها السوقية في السنوات الأخيرة- تتصدر السوق بحصة 11.5%. ونمت مبيعات الشاي في الولايات المتحدة بأكثر من 9 % على مدار خمس سنوات لتصل إلى 2.74 مليار دولار في عام 2018، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل أسرع؛ حيث من المتوقع أن تصل مبيعات عام 2023 إلى 3.02 مليار دولار.