دراسة: توقعات بتباطؤ عائدات الإعلانات المحلية الأمريكية في 2019

وفقا لدراسة أعدتها وكالة Magna إحدى شركات Interpublic Group فإنه من المتوقع أن يتباطأ نمو إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة بأكثر مما كان متوقعًا في عام 2019 ، وفقًا لدراسة جديدة أجرتها Magna.

وتتوقع الوكالة أن ترتفع عائدات الإعلانات المحلية بالولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 4.1 % لتصل إلى 217 مليار دولار بعد ما كان متوقعاً في السابق نمو بنسبة 4.4 %.

 يقول Vincent Letang، نائب الرئيس التنفيذي للسوق العالمية في Magna ، إن النتائج الجديدة ترجع إلى تراجع البيئة الاقتصادية.

ومن بين أشكال الإعلانات التي تستعد لتحقيق نمو كبير في عام 2019 هو over-the-top video، الذي شهد إقبالاً كبيرًا من قبل المستهلكين واستفاد من بعض المنصات مثل YouTube و Hulu على شاشات التلفزيون المرتبط بالإنترنت.

وتتوقع Magna أن يصل إلى 3.8 مليار دولار هذا العام وأن يصل إلى 5 مليارات دولار بحلول عام 2020.

على الرغم من أنه يعتبر ولا يزال ضعيفًا بالمقارنة مع الأشكال الإعلانية الأخرى والتلفزيونية التقليدية البالغة 70 مليار دولار.

في حين أن عام 2019 قد يشهد بعض التباطؤ، فقد اتضح أن عام 2018 كان عامًا أكثر قوة مما كان متوقعًا سابقًا، وذلك بفضل الربع الرابع الذي جاء قويا.

وبحسب Magna فإن إيرادات الإعلانات المحلية الأمريكية في 2018 ارتفعت بنسبة 9.6 % إلى 212 مليار دولار، بزيادة عن تقديراتMagna  الأولية البالغة 207.5 مليار دولار.

في الوقت الذي حققت فيه الإعلانات الخارجية out door والإعلانات المدفوعة ضمن نتائج البحث أكبر نمو في عام 2018، حيث زادت الإعلانات المدفوعة ضمن نتائج البحث بنسبة 23٪ لتصل إلى 54 مليار دولار، وزادت إعلانات out door   بنسبة 4.5٪ لتصل إلى 8 مليارات دولار.