توقعات السوق في 2019 بحسب Ad Age

إنه الوقت ذاته من العام الذي يقوم فيه النقاد -بما في ذلك مراسلو ومحررو "Ad Age"-  بعمل تنبؤات حول ما سيحدث في العام المقبل ويمكنك العثور على توقعاتنا لعام 2019 هنا في غضون ذلك، فإننا ننظر إلى ما كنا توقعناه  في 2018 لنرى مدى دقتنا.

في عام 2018 قد برزت ائتلافات جديدة مثل OpenAP التي أنشأتها تيرنر وفوكس وفايكوم للمساعدة في توحيد عملية شراء الجمهور على التلفزيون، وجمعت NBC Universal مجموعة من القادة في وسائل الإعلام والتسويق لبدء حملة لإصلاح مشكلات مثل القياس عبر المواقع  المختلفة، وستبدأ شركتا A & E Networks وDiscovery Communications و AMC Networks هذا العام اختبار طريقة تثبت ما إذا كان الإعلان التجاري يقود المشاهد لاتخاذ رد فعل تجاه المنتجات أم لا، ولكن قد تؤدي التحركات إلى بعض الشراكات غير المعتادة بين شبكات التلفزيون القديمة والشركات المنافسة الديجيتال.

ما حدث بالفعل:
انضمت NBC Universal إلى OpenAP في أبريل، وشاركت Comcast و Charter و Cox مع NCC Media لتشكيل مجموعة إعلانية تلفزيونية متقدمة جديدة، واجتمعت Frenemies عدة مرات خلال العام ولكن بالفعل هناك عدة مشاكل لم يستطيعوا التغلب عليها في 2018.

أيضا قد انخفضت مبيعات السيارات بنسبة 1.8 في المائة في عام 2017 منهية بذلك سلسلة من المكاسب السنوية الممتدة لسبع سنوات، في حين من المتوقع أن تساعد التخفيضات الضريبية الفيدرالية التي تم إصدارها مؤخراً على تعزيز ثقة المشتري في عام 2018، ويجب على المسوقين مواجهة التهديدات المتصاعدة من خدمات تقاسم السيارات التي توفر للشباب في المناطق الحضرية، ونتيجة لذلك ستحتاج العلامات التجارية والتجار إلى تجربة طرق بديلة مثل الشراء القائم على المشاركة وفي الوقت نفسه سيضطر المسوقون إلى بذل المزيد من الجهد لإقناع الناس بالسبب الذي يجعل من المنطقي شراءه للمنتج.

وهو ما حدث بالفعل.. لم تكن الأمور أسهل بالنسبة لمصنعي السيارات فقد ارتفعت مبيعات هذا العام بنسبة 0.4 في المائة فقط خلال شهر نوفمبر، وأعلن العديد من شركات تصنيع السيارات عن إهمال نماذج سيارات السيدان للتركيز على سيارات الدفع الرباعي والسيارات الكروس أوفر، لكن ربما كنا قد بالغنا في ارتفاع طرق الشراء البديلة في حين أن بعض شركات صناعة السيارات -مثل فولفو- قد حققت نجاحًا في عمليات الشراء المبنية على المشاركة، إلا أن هناك بعض الانتكاسات الأخرى مثل كاديلاك التي توقفت مؤقتًا عن برنامجها.

أيضا كنا قد توقعنا شركات المياه المعدنية سوف تحقق مبيعات تفوق التي تحققها كل من شركتى بيبسى وكوكاكولا، وبالفعل هذا ما حدث حيث ارتفعت مبيعات شركات المياه المعدنية الى ضعف مبيعات كل من الشركتين مجتمعين.

مما سبق من الواضح أن فريق عملنا لا يعمل باجتهادات شخصية بل بدراسات متأنية للسوق ونتمنى أن تكون 2019 أفضل حالا لكل العلامات التجارية مما يحقق رواجا اقتصاديا مطلوبا في الوقت الحالي.