Top

موقع الجمال

شارك

تسويق واعلان

تقرير حول الشركات الأكثر إنفاقًا في الولايات المتحدة الأمريكية 2017 .. أمازون في المركز الرابع

تاريخ النشر:28-06-2018 / 06:02 PM

المحرر: خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا

تقرير حول الشركات الأكثر إنفاقًا في الولايات المتحدة الأمريكية 2017 .. أمازون في المركز الرابع

علي الرغم من أن المعلنين الكبار يحاولون تقليل ميزانيات الإنفاق الإعلاني إلا أن الإنفاق على التسويق عبر الإنترنت في تزايد، ونستعرض هنا بعض النقاط الهامة التي جاءت في تقرير Ad Age السنوي رقم 63 حول أكثر الماركات إنفاقاً خلال العام 2017.

1- زاد الإنفاق الإعلاني لأكثر من 200 معلن في الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 1.1% فقط خلال العام 2017 وهي تعتبر نسبة قليلة منذ بدء الانتعاش في مجال الإعلانات في العام 2010 ورغم ذلك فإن الإنفاق الإعلاني حقق رقمًا قياسيًا جديدًا عند 155 مليار دولار أمريكي.

2- الحقيقة الثانية هي أن شركات إعلانات الإنترنت هي ما تقود عملية الإنفاق الإعلاني؛ حيث نجد أن 11 جهة تسويق عبر الإنترنت بما فيها أمازون Amazon وجوجل Google و Expedia Group و Netflix زادت من عمليات الإنفاق بنسبة 24.4% فيما تراجع 189 شركة أخرى بنسبة 0.4%.

3- تحتل أمازون الترتيب الرابع بين الشركات من حيث الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة الأمريكية في العام 2017 بعد أن احتلت المركز الثامن في العام 2016 وبعد أن احتلت المركز الـ 70 في العام 2010.

وأنفقت شركة أمازون العام الماضي على الإعلانات ما يقرب من 3.4 مليار دولار أمريكي في الولايات المتحدة الأمريكية بارتفاع قدره 28% عن العام السابق.

4- وتراجع الإنفاق الإعلاني لإجمالي أكبر 200 معلن في الولايات المتحدة الأمريكية العام الماضي في 3 قطاعات رئيسية وهي قطاع صناعة السيارات الذي تراجع الإنفاق الإعلاني عليه بنسبة 7.3%، وقطاع الطعام الذي تراجع الإنفاق الإعلاني عليه بنسبة 3.4%، وقطاع الخدمات المصرفية بتراجع نسبته 0.3%.

وتحاول شركات السيارات تقليل التكلفة؛ حيث أعلنت شركة Ford Motor Co فورد لصناعة السيارات عن معدلات إنفاق إعلاني وصل إلى 2.6% من حجم الإيرادات وهو الأقل منذ 2003.

5- ومن بين أكثر المعلنين الـ 200 في الولايات المتحدة الأمريكية إنفاقًا نجد 111 معلنًا قاموا برفع إنفاقهم الإعلاني منهم LendingTree الذي قام برفع الإنفاق الإعلاني له بنسبة 69% في حين كان الأكثر تراجعًا هو  Sears Holdings الذي قام بتقليل الإنفاق الإعلاني بنسبة 39%.

6- الحقيقة الأخرى هي أن الشركات الـ 200 الأكثر إنفاقا في الولايات المتحدة الأمريكية قامت بزيادة الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت على حساب الطرق التقليلدية في الدعاية؛ حيث تراجع الانفاق الإعلاني العام لهم (بدون حساب الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت) بنسبة 4.8% خلال العام 2017، وذلك بحسب إحصائيات قام بها Ad Age.

7-  المسوقون على شبكة الإنترنت ينفقون أكثر على وسائل الإعلام التقليدية؛ حيث زاد إنفاق أكثر من 11 شركة عبر الإنترنت في قائمة Leading National Advertisers العام الماضي على الدعاية التقليدية بنسبة 19.1 % (بدون حساب الدعاية الرقمية)، وهي تعتبر قفزة كبيرة ولكن تبقى الدعاية الرقمية هي قلب الدعاية لديهم، فمثلا قامت شركة LendingTree بزيادة الإنفاق الإعلاني على الدعاية التقيليدية بنسبة 25%، ولكنها أيضا زادت من الإنفاق على الدعاية الرقمية بنسبة 75% حيث تنفق 9 دولارات من كل 10 دولارت على الدعاية الرقمية.

8-  وشكل أكبر 200 مُعلن في الولايات المتحدة الأمريكية العام الماضي نصف الإنفاق في وسائل الإعلام الأمريكية المقاسة، بما في ذلك ما يقرب من ثلثي الإعلانات التلفزيونية بنسبة 66%.

9-  وكانت Geico هي أكبر ماركة من حيث الإنفاق الإعلاني في 2017 لتحتل بذلك المرتبة الأولى في تصنيف Ad Age للعلامات التجارية في الولايات المتحدة للإنفاق الإعلاني الذي يمكن قياسه للسنة الثانية؛ حيث أنفقت حوالي 1.4 مليار دولار.

10- وفي العام القادم يتوقع أن تحافظ Comcast Corp على مركزها من حيث الإنفاق الإعلاني، ومن المحتمل أيضا أن تكون AT&T (WarnerMedia في الوقت الحالي) في المركز الثاني.

حيث أنفقت Comcast في العام 2017 حوالي 5.7 مليار دولار أمريكي و 5.2 مليار دولار لـ AT&T  و  WarnerMedia.