Top

موقع الجمال

شارك

تسويق واعلان

تقرير لـ IAB: الإعلانات الرقمية تحقق 88 مليار دولار في 2017

تاريخ النشر:14-05-2018 / 02:22 PM

المحرر: خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا

تقرير لـ IAB: الإعلانات الرقمية تحقق 88 مليار دولار في 2017

 استطاع الإعلان الرقمي تحقيق رقم قياسي جديد في العام 2017 حيث وصل الدخل من الإعلان الرقمي 88 مليار دولار أمريكي بارتفاع 21% مقارنة بالعام 2017، وذلك بحسب مكتب الإعلام التفاعلي IAB.

مكتب الإعلان التفاعلي هي منظمة الإعلانات التجارية التي تطور معايير الصناعة، وتجري البحوث، وتوفر الدعم القانوني لصناعة الإعلان على شبكة الإنترنت ويمثل تنظيم عدد كبير من وسائل الإعلام ومقرها نيويورك.

وحصل الهاتف المحمول على النصيب الأكبر من الإعلانات بحوالي 57% بحوالي 50 مليار دولار أمريكي مقارنة بـ 36.6 مليار دولار أمريكي في العام 2016.

وحققت إعلانات الفيديو عن طريق الهاتف المحمول إعلانات بحوالي 6.7 مليار دولار أمريكي خلال العام الماضي بارتفاع 54% مقارنة بالعام السابق، ليتفوق على إعلانات الفيديو على أجهزة الكمبيوتر عند 5.2 مليار دولار أمريكي وارتفعت إعلانات الفيديو بشكل عام بنسبة 33% لتصل إلى 11.9 مليار دولار أمريكي.

واستمرت الإعلانات من خلال السوشيال ميديا بالارتفاع للسنة الخامسة على التوالي ليرتفع بنسبة 36% لتسجل 22.2 مليار دولار أمريكي في 2017.

وفيما يخص الإعلانات عن طريق البحث فاستمرت في السيطرة ولكنها لم تحصل على الكعكة الإعلانية بكاملها في 2017؛ حيث حققت حوالي 40.6 مليار دولار أمريكي في 2017 بارتفاع نسبته 18% مقارنة بـ 34.6 مليار دولار في 2016 ومنها 54% أتت من خلال الهاتف المحمول في حين حصل الإعلان عن طريق البحث على حوالي 46% من إجمالي الإعلانات في 2017 مقارنة بـ 48% في 2016.

في حين حصل الإعلان من خلال الصوت الرقمي والذي تم تقديمه العام الماضي في بعض التقارير على أكثر من مليار دولار أمريكي في العام 2016 وهي المرة الأولي التي يتم بيع الإعلانات من خلاله بارتفاع 39% في العام 2017 ليسجل 1.6 مليار دولار وجاءت أكثر من 77% من إعلاناته من خلال الهاتف المحمول ومن المتوقع أن يرتفع العام القادم.

وبحسب التقرير فإن الكثير من الوكالات تمد IDA  بمعدلات الدخل من الإعلانات في حين لا تفعل ذلك كل من جوجل وفيسبوك وهما الأكثر نموًا بنسبة 90% في الإعلانات الرقمية.

وارتفع الإعلان عن طريق البانر بنسبة 23% ليسجل 27.5 مليار دولار أمريكي و67% منها تأتي عن طريق الهاتف المحمول.

ووصلت تكلفة الألف ظهور أو CPM إلى 14.72 دولار أمريكي بارتفاع 6% والفيديو إلى 25.22 دولار أمريكي.

ووصل دخلال الإعلانات من الراديو إلى17.6 مليار دولار أمريكي بارتفاع قدره 1% فقط.

وارتفعت إعلانات الطرق أو الأوت دوور بنسبة 4% لتسجل 9.6 مليار دولار أمريكي.

في الوقت الذي تراجعت فيه إعلانات التليفزيون للمرة الأولي بنسبة 3% وحققت حوالي 18 مليار دولار أمريكي لتقل بحوالي 18 مليار دولار أمريكي في العام 2017.