Top

موقع الجمال

شارك

تسويق واعلان

المسوقون الجدد .. العلامات التجارية الناشئة أسرع في الوصول للمستهلك

تاريخ النشر:11-03-2019 / 11:49 AM

المحرر: خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا

المسوقون الجدد .. العلامات التجارية الناشئة أسرع في الوصول للمستهلك

العديد من العلامات التجارية الناشطة في تجارة التجزئة اليوم لم تكن موجودة قبل عقد من الزمن، ولكن الآن وبدعم من رأس المال الاستثماري الضخم يقوم هؤلاء الناشطون الجدد المباشرون إلى المستهلكين بإحداث موجات كافية في مشهد البيع بالتجزئة الذي يضطر هؤلاء التجار للتركيز عليه وقد تكون العلامات التجارية الكبيرة جيدة في الاستفادة من بعض الاستراتيجيات التسويقية التي تنتهجها العلامات التجارية الناشئة منذ نشأتها.

وفى هذا الصدد يقول تيرينس كواجا المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "لوما بارتنرز" -وهي شركة استشارات إحصائية  تركز على التسويق والإعلان- إن كل فئة تقريبًا لديها هذه الشركات الناشئة الشابة والمرنة والتي أثبتت مدى فعاليتها في الحصول على أكبر نسبة مشاركة في السوق.

تعتبر العلامات التجارية الناشئة أسرع في الوصول للمستهلك حيث تبيع مباشرة للمستهلكين وليس من خلال تجار التجزئة أو الوسطاء الآخرين؛ فالعلامات التجارية هي وحدها المسئولة عن مصادر إنتاج وتسويق وبيع منتجاتها للمتسوقين، وكثيرون يقومون بالتسويق داخل الشركة أو يستخدمون وكالات أصغر على أساس المشروع فشركة "ديريس" للعلاقات العامة تقوم بالكثير من العمل مع الشركات الناشئة وهو ما تفعله أيضا وكالة التصميمات "جين لين".

وقد بنيت هذه العلامات التجارية الجديدة على الجزء الخلفي من الإنترنت -وهو مكان يمكن للمستهلكين فيه شراء السلع، وبسهولة يمكن الوصول إلى العملاء المحتملين بتكلفة قليلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ فالمؤسسات القديمة والتي مازالت مرتبطة بالبنية التحتية القائمة على الأساليب القديمة تسويقيا يجدون صعوبة في الإعلان في عصر التكنولوجيا الذى نعيشه في الآونة الأخيرة.

تعلق هذه الشركات الجديدة آمالها على المستهلكين مواليد الألفية الجديدة، وهو ما يتوائم  مع استخدامهم للتكنولوجيا  والرغبة في تجربة العلامات التجارية الجديدة؛ فهذه الشركات الناشئة قادرة على الوصول بسهولة أكبر إلى بيانات العملاء التي تجمعها من مواقعها الخاصة، وهي أيضا قادرة على التحكم في شكل المنتج وكيفية تجربة المستهلكين للعلامة التجارية وهو ما ذكرته  أناغا هانومانتي، محللة استخباراتية رفيعة في "CB Insights".

ومن المتوقع أن تستمر دولارات الاستثمار في التدفق من أجل العلامات التجارية الناشئة في عام 2019 حيث وصل تمويل هذه العلامات إلى 1.1 مليار دولار وذلك بزيادة من 616.9 مليون دولار في العام الماضي، وذلك وفقا لما ذكرته CB Insights ومع ذلك فإن دخول القادمين الجدد يتباطأ مع تدفق المزيد من الدولارات إلى العلامات التجارية  الناشئة الحالية والتي تتزايد تدفقاتهم المادية باستمرار.