مجموعة zenithoptimedia توقع عقد بقيمة 733 مليون دولار مع مجموعة L’Oreal لتنفيذ خططها الاعلانية
أختارت مجموعة «L’Oreal» أكبر معلن بفرنسا مجموعة «zenith optimedia» لتنفيذ حملتها الإعلانية والبالغ تكلفتها 733 مليون دولار، الخطوة التي انهت عهد اعتماد الشركات الأوروبية الكبيرة علي انفسها في الإعلان والدعاية دون الاستعانة بشركات الإعلان المتخصصة.
ويعلق (ستيف كينج)- الرئيس التنفيذي لشركة zenith optimedia قائلاً " إن مجموعة «L’Oreal» من كبري الشركات التي تهتم بالإعلان والدعاية ".
ورغم أن العقد ساري المفعول بين المجموعتين اعتباراً من بداية يناير 2008 إلا أن مجموعة أخري من مجموعة شركات لوريال ستنضم لشركة «zenith optimedia» خلال الأشهر القليلة القادمة.
وقبل انتقالها للتعامل مع «zenith optimedia»، اعتمدت «L’Oreal» في العام الماضي علي نفسها في الإعلان والدعاية .
إن التغير الدائم هذه الأيام في عالم الإعلان يجعل من الصعب علي المعلنين الاعتماد علي أنفسهم في الإعلان عن منتجاتهم وذلك بسبب النمو السريع للإعلام الحديث وتراجع الإعلام التقليدي، حيث يجد المسوقون الأمر أكثر سهولة وأكثر كفاءة بالاعتماد علي وكالة اعلانات متخصصة.
وقد كسبت مجموعة «لوريال» قوة وسمعة كبيرتين في فرنسا نتيجة اعتمادها علي وكالة اعلانات متخصصة للترويج عن منتجاتها الخاصة بالتجميل والعطور والعناية بالشعر.
كما نجحت «zenith hoptimedia» في الحصول علي حق الإعلان لمعظم منتجات «لوريال» «L’Oreal» التي تباع لمستهلكي أوروبا، والتي تقدر بـ 1 مليار دولار في عام 2005 ، وتبعتها الإعلان لمنتجات Maybelline بالولايات المتحدة كما حصلت علي حق الإعلان لمنتجات لوريال «L’Oreal» بأمريكا اللاتينية وآسيا.
وتتضمن العلامات التجارية «لوريال» «L’Oreal» علامات أخري عديدة مثل L’Oreal Paris, Maybelline, Diehl’s, Lancome, Garnier and Helena Rubenstein كما أنها تملك body shop.
وتعتمد الشركة كذلك في الدعاية علي تأييد المشاهير لمنتجاتها مثل كلوديا شيفر، ايفا لونجوريا، بيتبلوب كروز، ليندا بفنجليسنتا كما تعتمد علي الشراكة مع العلامات التجارية مثل diesel، Diesel, Giorgio, Armani Ralph Laurenكما كان حظ المجموعة جيداً عندما حصلت أيضا علي عقدين إضافيين بالمملكة المتحدة مع شركتي "starcom" و"zed media" بقيمة 130 مليون دولار لتغطية حملاتهم الإعلانية.